Cambios con Google Panda 4.0

Cambios con Google Panda 4.0

Con la llegada de Google Panda 4.0 el SEO ya no será lo mismo

Google acaba de dar una nueva vuelta de tuerca a su algoritmo. Una noticia que anunciaba el propio Matt Cutts, responsable de webspam para el buscador de buscadores, y que hacía prever lo peor.

Principalmente porque las informaciones anteriores sobre este hecho indicaban que los cambios serían tan poco sustanciales, que no merecería la pena comunicar oficialmente la actualización de Panda.

Sin embargo, parece un tema más serio de lo que a priori pudimos pensar. El artículo publicado por SearchEngineLand indican que afectará aproximadamente al 7,5% de las búsquedas en inglés. Habrá que esperar para saber cómo nos afecta en nuestro país, aunque todo nos lleva a pensar que será un cambio importante.

Con Panda 4.0 Google pretende, como ya nos tiene acostumbrados, primar la calidad por encima de todo en los resultados de búsqueda. En esta ocasión, el punto diferencial es que se beneficiará a los más pequeños, con el fin de darles la oportunidad de destacar, siempre y cuando su contenido lo merezca. Para ello, incluso relajará algunos de los requisitos que hasta ahora les han impedido liderar el ranking de las primeras posiciones.

Por ello, Google quiere barrer de las primeras posiciones aquellos resultados que realmente no son lo suficientemente buenos, al margen de los enlaces entrantes que tengan, o de su fecha de publicación. La primera actuación en este sentido se llevó a cabo hace un par de años, y dio un gran vuelco a los resultados de búsqueda, lo cual nos lleva a ponernos en lo peor.

La nueva actualización de Panda implica una renovada apuesta por el contenido de calidad, en aras de mejorar la experiencia de usuario, ofreciendo resultados realmente útiles. De nada sirven ya las técnicas para intentar manipular los resultados de búsqueda, utilizando como moneda de cambio principalmente los enlaces entrantes.

Se trata de una medida de aplicación paulatina, por lo que en las siguientes horas probablemente seamos testigos de un baile de posiciones que de seguro provocará más de un corte de respiración, hasta que finalmente se estabilicen los resultados definitivos.

Las palabras clave para SEO

Las palabras clave para SEO

Selección de palabras clave

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos. Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.
Las palabras clave o keywords son los términos que utilizan los usuarios para realizar consultas en los buscadores. El estudio para la selección de nuestras palabra clave se denomina Keyword Research.
La mejor forma de empezar con la selección de palabras claves es elaborar un listado con las palabras que a priori consideramos relevantes para nuestra web y posteriormente ir ampliándolas y filtrándolas en función de nuestro análisis.
Las palabras clave se pueden agrupar en dos grandes grupos: palabras clave genéricas (head tail) y palabras clave long tail. En realidad, podríamos considerar un tercer grupo, intermedio, llamado mid tail.
Palabras clave genéricas (head tail)
 Son palabras clave cortas, compuestas por 1,2 y hasta 3 términos.
 Suelen tener un gran volumen de búsquedas.
 Si se logra éxito al posicionarlas nos generan mucho tráfico hacia nuestra web.
 Su nivel de competencia es alto, por lo que es complicado conseguir posicionarlas. Ejemplo de palabras clave genéricas:

  • zapatos
  • zapatos online
  • tienda de zapatos
  • zapatos baratos

Palabras clave Long Tail (específicas)
Nos referimos con Long Tail a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas, con pocas búsquedas y poca competencia, frente a palabras genéricas, con gran volumen y competencia.
 Son palabras clave largas y específicas.
 Su volumen de búsquedas es inferior al de las genéricas.
 Suelen tener mejor tasa de conversión que las palabras genéricas.
 Tienen menos competencia, por lo que son más fáciles de posicionar.

Ejemplo de palabras clave long tail:

  • comprar zapatos online de piel baratos
  • venta de zapatos de fiesta en oferta
  • zapatos de salón con plataforma online

Factores a considerar en la selección de palabras claves:
Relevancia
Debemos elegir palabras clave que sean relevantes para nuestro negocio y con el contenido de nuestra web.
Volumen de búsquedas
Debemos asegurarnos de que las palabras clave tengan un volumen de búsquedas alto. Muchas veces los profesionales de un negocio utilizan un lenguaje técnico y no son conscientes de que la mayoría de los usuarios utilizan palabras clave diferentes a las que utilizarían ellos para buscar sus productos o servicios. Es muy importante asegurarnos de esto con las herramientas de palabras clave.
Ejemplo de 4 palabras similares con volúmenes de búsqueda diferentes:

  • coches de segunda mano 201.000 búsquedas mensuales en Google
  • coches de ocasion 33.000 búsquedas mensuales en Google
  • vehiculos de segunda mano 2.900 búsquedas mensuales en Google
  • automoviles de segunda mano 320 búsquedas mensuales en Google

Plurales, singulares y preposiciones.
Cuando hablamos de una palabra clave nos referimos a un término exacto. Si uno de los términos puede estar en plural y singular hablamos de palabras clave diferentes. Lo mismo ocurre con el uso de preposiciones entre los términos. Es por ello que convienen analizar muy bien las diferentes versiones de una posible palabra clave para elegir la que tenga mayor volumen de búsquedas.

Ejemplo:

  • abogados madrid 3.600 búsquedas mensuales en Google a
  • bogados en madrid 720 búsquedas mensuales en Google a
  • bogado madrid 590 búsquedas mensuales en Google a
  • bogados de madrid 170 búsquedas mensuales en Google
  • abogado en madrid 90 búsquedas mensuales en Google abogado de madrid 10 búsquedas mensuales en Google

Tildes
Con las tildes ocurre algo similar. Google considera las palabras con tilde y sin ella de manera independiente. Lo habitual es que la gran mayoría de las personas realicen las búsquedas sin utilizar tildes.

Ejemplo:

  • psicologo online 1.300 búsquedas mensuales en Google
  • psicologos online 720 búsquedas mensuales en Google
  • psicólogo online 90 búsquedas mensuales en Google
  • psicólogos online 30 búsquedas mensuales en Google

Análisis de la competencia
Debemos estudiar a la competencia para ver qué palabras clave utilizan ellos para productos o servicios similares al nuestro.
Nivel de competencia
Las palabras clave muy disputadas son más difíciles de posicionar. Tenemos que ser conscientes de nuestros recursos a la hora de competir con grandes empresas que realizan fuertes inversiones en posicionamiento SEO. Una posible estrategia es intentar posicionarnos para palabras clave poco competidas, conseguir visitas y que poco a poco los buscadores nos vayan posicionando mejor, lo que hará que podamos optar por palabras con mayor volumen.
Nº de palabras clave
El número de palabras clave que debemos seleccionar para la optimización SEO está limitado por el número de páginas que tiene nuestra web. Lo recomendado es seleccionar 1 ó 2 palabras clave por cada página.
Objetivo
Si nuestro objetivo es generar visitas hacia la web, las palabras genéricas son mejores. En cambio, si nuestro objetivo son las conversiones, es más recomendable el uso de palabras long tail. También podemos optar por una estrategia mixta seleccionando palabras de los dos tipos.
Una vez seleccionadas nuestras palabras clave, debemos optimizar nuestro sitio web incluyéndolas en:
 El contenido de las páginas.
 Las diferentes URLs que componen el sitio.
 Las descripciones de las imágenes y vídeos.
 En las metaetiquetas.
 Los enlaces internos.
Las palabras clave que elijamos no siempre son definitivas. Pasado un tiempo tendremos que analizar los resultados y tomar decisiones para mantenerlas o cambiarlas por otras.

Herramientas para la selección de palabras clave
Existen varias herramientas que nos ayudarán a realizar una correcta selección de las palabras clave. Vamos a ver algunas de ellas.
Herramienta de Palabras Clave de Google (antigua)
Durante muchos años la Herramienta de Palabras Clave de Google (Google Keyword Tool) ha sido la más utilizada para hacer un estudio de palabras clave. Esta herramienta nos proporcionaba el volumen real de búsquedas de las palabras clave en Google, así como sugerencias de palabras clave relacionadas. Desde septiembre de 2013 esta herramienta ya no está disponible y ha sido sustituida por el Planificador de Palabras Clave, que vamos a ver a continuación.
Planificador de Palabras Clave de Google (nuevo)
El Planificador de Palabras Clave de Google (Google Keyword Planner) es una herramienta que forma parte de la plataforma de Google AdWords. Está orientada al análisis de palabras clave para la creación de campañas de AdWords, pero la información que proporciona es igualmente útil para hacer un estudio de palabras clave para SEO.
El principal inconveniente que tiene respecto a su antecesora es que para poder utilizarla necesitamos tener una cuenta de Google AdWords. Darse de alta en Google AdWords es un proceso bastante sencillo y más aún si ya disponemos de una cuenta Google. En el material adicional de la asignatura hay información de cómo darse de alta. Tener una cuenta de AdWords es gratuito, por lo que os recomendamos que os deis de alta. Sólo se pagaría en el caso de que decidáis introducir vuestros datos de facturación y activar una campaña.
El planificador de palabras clave es una herramienta de gran utilidad para estimar el volumen de búsquedas de nuestras palabras clave actuales y encontrar nuevas palabras.
Las opciones para la búsqueda de nuevas palabras clave son:
 Introducir una o más palabras clave. Esta es la mejor opción si ya disponemos de un listado preliminar.
 Introducir una página web. Google analiza el sitio y nos propone palabras clave basadas en el contenido del portal web.
 Introducir una categoría de producto o servicio. Google nos dará ideas de palabras clave relacionadas únicamente con dicha categoría.
Introducimos la lista preliminar que hemos hecho en la caja de texto y definimos las opciones de segmentación, ubicación geográfica e idioma (el resto de opciones sólo tienen sentido si vamos a crear una campaña para AdWords).
Ahora nos aparecerá una pantalla con muchos datos.
En la zona izquierda tenemos las opciones de segmentación, que podemos ir modificando a nuestra conveniencia.
Y en la zona central tenemos el listado de palabras claves sugeridas, incluyendo las que nosotros ya hemos introducido.
La información que nos interesa más es la de la columna “Promedio de búsquedas mensuales”, que indica el promedio mensual de veces que se ha buscado exactamente esta palabra clave de acuerdo con la segmentación elegida y el idioma seleccionado. Se basa en el histórico de los 12 últimos meses.
Si pulsamos sobre el Icono podemos visualizar las estadísticas concretas de los últimos 12 meses.
Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita de Google para analizar tendencias en las palabras clave de búsqueda en Google y encontrar las búsquedas más populares. Anteriormente existía otra herramienta parecida, llamada Google Insights for Search, pero en septiembre de 2012 se fusionó para crear la nueva Google Trends.
Esta herramienta nos permite comparar varios términos de búsqueda, informándonos de cuál ha sido su tendencia de búsquedas en un periodo seleccionado y en una zona geográfica determinada.
También nos proporciona sugerencias de palabras clave similares.
Esta herramienta está disponible en:
http://www.google.es/trends/?hl=es
Google Instant
Google Instant es una funcionalidad del buscador Google que nos sugiere búsquedas populares a medida que vamos escribiendo en la caja de búsqueda y tiene capacidad de anticiparse a lo que vamos a escribir. Es una forma sencilla de investigar palabras clave con un mínimo volumen de búsquedas. También, hay especialistas que comentan que esta función está pensada para dirigir a los usuarios hacia búsquedas relevantes, es decir, que nos ayuda a realizar las búsquedas de manera eficiente.
Más información en: http://www.google.es/instant/
Búsquedas relacionadas
Las búsquedas relacionadas nos aparecen en la parte inferior de la página de resultados de Google, tras haber realizado una búsqueda. Al igual que Google Instant, están basadas en las palabras clave similares más utilizadas.
Herramienta “Investigar palabras clave” de Bing
Para tener acceso a esta herramienta se necesita haber creado una cuenta en Bing Ads, la plataforma de publicidad de Bing/Yahoo! análoga a AdWords.
Dentro de su sección “Herramientas” se puede acceder a ella y consultar los volúmenes de búsqueda (en su buscador) en el mes anterior, impresiones, clics, CTR, CPC medio y gasto estimado, en diferentes idiomas y países.
Otras herramientas
Existen otras herramientas destinadas al análisis de palabras clave. El inconveniente es que son herramientas comerciales y que ofrecen los mejores resultados para palabras en inglés. Algunas de ellas son:
 Wordtracker http://www.wordtracker.com/
 Keyword Discovery http://www.keyworddiscovery.com/
 Semrush http://es.semrush.com/

Introducción al SEO On-Page

Introducción al SEO On-Page

 El SEO On-Page, también llamado SEO On-Site, es la parte del trabajo SEO que se ocupa de la optimización interna de nuestro sitio web. Se define como el conjunto de acciones que realizamos dentro de una página web para mejorar su posición en los resultados de los buscadores.

De las dos ramas que componen el SEO (On-Page y Off-Page), se puede considerar que ésta es la optimización pura, en el sentido de que nos centramos en parámetros sobre los que tenemos control absoluto.

El objetivo principal del SEO On-Page es conseguir que los buscadores puedan indexar nuestra web con facilidad, entender el contenido de la misma y valorar su usabilidad.

Los últimos cambios en el algoritmo de Google han provocado que el SEO On-Page cobre más protagonismo. La importancia de la calidad del contenido y la mejora de la experiencia del usuario de la web son fundamentales para un buen posicionamiento.

Lo ideal para una correcta optimización On-Page de una web es planificarla antes del desarrollo de la misma. Hay ocasiones en las que esto no es posible y nos encontramos con que tenemos que realizar esta optimización sobre un sitio web que ya está terminado y operativo, lo que resulta mucho más costoso en tiempo y recursos.

A lo largo de esta asignatura vamos a analizar cuáles son los principales factores que intervienen en el SEO On-Page.

 Las palabras clave

 Selección de palabras clave

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos. Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.

Las palabras clave o keywords son los términos que utilizan los usuarios para realizar consultas en los buscadores. El estudio para la selección de nuestras palabra clave se denomina Keyword Research.

La mejor forma de empezar con la selección de palabras claves es elaborar un listado con las palabras que a priori consideramos relevantes para nuestra web y posteriormente ir ampliándolas y filtrándolas en función de nuestro análisis.

Las palabras clave se pueden agrupar en dos grandes grupos: palabras clave genéricas (head tail) y palabras clave long tail. En realidad, podríamos considerar un tercer grupo, intermedio, llamado mid tail.

 

Palabras clave genéricas (head tail)

 Son palabras clave cortas, compuestas por 1,2 y hasta 3 términos.

 Suelen tener un gran volumen de búsquedas.

 Si se logra éxito al posicionarlas nos generan mucho tráfico hacia nuestra web.

 Su nivel de competencia es alto, por lo que es complicado conseguir posicionarlas.

 

Ejemplo de palabras clave genéricas:

zapatos

zapatos online

tienda de zapatos

zapatos baratos

Palabras clave Long Tail (específicas)

Nos referimos con Long Tail a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas, con pocas búsquedas y poca competencia, frente a palabras genéricas, con gran volumen y competencia.

 Son palabras clave largas y específicas.

 Su volumen de búsquedas es inferior al de las genéricas.

 Suelen tener mejor tasa de conversión que las palabras genéricas.

 Tienen menos competencia, por lo que son más fáciles de posicionar.

 

Ejemplo de palabras clave long tail:

comprar zapatos online de piel baratos

venta de zapatos de fiesta en oferta

zapatos de salón con plataforma online

Factores a considerar en la selección de palabras claves:

Relevancia

Debemos elegir palabras clave que sean relevantes para nuestro negocio y con el contenido de nuestra web.

Volumen de búsquedas

Debemos asegurarnos de que las palabras clave tengan un volumen de búsquedas alto. Muchas veces los profesionales de un negocio utilizan un lenguaje técnico y no son conscientes de que la mayoría de los usuarios utilizan palabras clave diferentes a las que utilizarían ellos para buscar sus productos o servicios. Es muy importante asegurarnos de esto con las herramientas de palabras clave.

Ejemplo de 4 palabras similares con volúmenes de búsqueda diferentes:

coches de segunda mano 201.000 búsquedas mensuales en Google

coches de ocasion 33.000 búsquedas mensuales en Google

vehiculos de segunda mano 2.900 búsquedas mensuales en Google

automoviles de segunda mano 320 búsquedas mensuales en Google

Plurales, singulares y preposiciones.

Cuando hablamos de una palabra clave nos referimos a un término exacto. Si uno de los términos puede estar en plural y singular hablamos de palabras clave diferentes. Lo mismo ocurre con el uso de preposiciones entre los términos. Es por ello que convienen analizar muy bien las diferentes versiones de una posible palabra clave para elegir la que tenga mayor volumen de búsquedas.

Ejemplo:

abogados madrid 3.600 búsquedas mensuales en Google

abogados en madrid 720 búsquedas mensuales en Google

abogado madrid 590 búsquedas mensuales en Google

abogados de madrid 170 búsquedas mensuales en Google

abogado en madrid 90 búsquedas mensuales en Google

abogado de madrid 10 búsquedas mensuales en Google

Tildes

Con las tildes ocurre algo similar. Google considera las palabras con tilde y sin ella de manera independiente. Lo habitual es que la gran mayoría de las personas realicen las búsquedas sin utilizar tildes.

Ejemplo:

psicologo online 1.300 búsquedas mensuales en Google

psicologos online 720 búsquedas mensuales en Google

psicólogo online 90 búsquedas mensuales en Google

psicólogos online 30 búsquedas mensuales en Google

Análisis de la competencia

Debemos estudiar a la competencia para ver qué palabras clave utilizan ellos para productos o servicios similares al nuestro.

Nivel de competencia

Las palabras clave muy disputadas son más difíciles de posicionar. Tenemos que ser conscientes de nuestros recursos a la hora de competir con grandes empresas que realizan fuertes inversiones en posicionamiento SEO. Una posible estrategia es intentar posicionarnos para palabras clave poco competidas, conseguir visitas y que poco a poco los buscadores nos vayan posicionando mejor, lo que hará que podamos optar por palabras con mayor volumen.

Nº de palabras clave

El número de palabras clave que debemos seleccionar para la optimización SEO está limitado por el número de páginas que tiene nuestra web. Lo recomendado es seleccionar 1 ó 2 palabras clave por cada página.

Objetivo

Si nuestro objetivo es generar visitas hacia la web, las palabras genéricas son mejores. En cambio, si nuestro objetivo son las conversiones, es más recomendable el uso de palabras long tail. También podemos optar por una estrategia mixta seleccionando palabras de los dos tipos.

Una vez seleccionadas nuestras palabras clave, debemos optimizar nuestro sitio web incluyéndolas en:

 El contenido de las páginas.

 Las diferentes URLs que componen el sitio.

 Las descripciones de las imágenes y vídeos.

 En las metaetiquetas.

 Los enlaces internos.

 

Las palabras clave que elijamos no siempre son definitivas. Pasado un tiempo tendremos que analizar los resultados y tomar decisiones para mantenerlas o cambiarlas por otras.

SEO y SEM. Parecidos pero no son lo mismo

SEO y SEM. Parecidos pero no son lo mismo

Concepto de SEO y SEM

SEM: Acrónimo de “Search Engine Marketing” (Marketing en motores de búsqueda).SEM hace referencia a cualquier estrategia de marketing que tenga como objetivo posicionar un sitio web en los primeros resultados de un buscador, ya sea mediante anuncios de pago o mediante la optimización del sitio para que salga en los resultados principales que no son de pago, los llamados resultados orgánicos o naturales.

SEO:  Acrónimo  de  “Search  Engine  Optimization”  (Optimización  en  motores  de búsqueda). SEO hace referencia exclusivamente a la optimización de un sitio web para que salga bien posicionado y de manera constante en el tiempo en los resultados que no son de pago, los orgánicos.Por lo tanto, siendo estrictos, SEO forma parte de SEM (aunque en ocasiones los tratan de manera independiente y es un continuo tema de debate) y SEM sólo consideraría las acciones de marketing de pago en buscadores. Sin embargo, el concepto de SEM suele ampliarse en general al marketing de pago (display, redes sociales, etc.).

Diferencias entre SEO y la publicidad de pago en Buscadores

Muchos usuarios confunden las estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) con la compra de enlaces patrocinados (acciones de pago). Por ello, vamos a explicar las ventajas e inconvenientes de cada estrategia, de forma que tengamos claro si debemos utilizar alguna de ellas o ambas.

De hecho, SEO y la publicidad de pago en buscadores son compatibles y en muchas ocasiones conviene combinarlos para obtener los mejores resultados a corto y largo plazo.

Existe la creencia de que las webs que invierten mucho dinero en publicidad de pago como AdWords de Google son beneficiadas en su posicionamiento SEO. Sin embargo, esta afirmación es falsa, al menos de manera directa. Google no nos va a subir el ranking SEO por el hecho de pagar AdWords.

De manera indirecta, sí que puede ayudar, por ejemplo, a entender por qué palabras clave nos buscan, analizar la cantidad de tráfico que generan  y comprobar las palabras que mejor convierten.

Nº de Palabras Clave

•   SEO= pocas palabras clave.

•   Publicidad de pago=nº ilimitado de palabras clave.

Una  estrategia  SEO  se  suele  centrar  en  un  reducido  número  de  palabras  clave,  que depende de la cantidad de páginas que tiene el portal. Si realizamos publicidad de pago,   el número de palabras clave por la que podemos pujar es ilimitado. Una buena solución es realizar publicidad de pago para detectar las palabras que mejor resultado nos dan, y posteriormente centrar nuestra optimización SEO sobre ellas.

Coste

•   SEO=sólo pagamos por el trabajo de optimización

•   Publicidad de pago=Se paga por las visitas y por el trabajo de gestión de la campaña

Aunque podemos pensar que realizar SEO no tiene un coste, en realidad sí que lo tiene. La dedicación en tiempo que uno mismo realice (coste de oportunidad, en lugar de realizar otras labores más productivas) o la necesidad de contratar a un especialista que haga el trabajo se deben tener en cuenta. No se paga por las visitas.

Cuando hacemos publicidad de pago, además del coste de un profesional que gestione la campaña o de la dedicación en tiempo que uno quiera tener, pagamos también por las visitas. La ventaja es que si no funciona, se deja de invertir, lo cual se suele ver relativamente pronto.

Tiempo

•             SEO=Trabajo  de  medio  y  largo  plazo.  Salvo  excepciones,  se  tarda  semanas  o incluso meses en conseguir buenas posiciones o puede que nunca se consiga,  y después es necesario hacer un trabajo continuo de mantenimiento y optimización.

•             Publicidad de pago=Se puede posicionar el primero en cuestión de horas. Además, algunos resultados patrocinados salen por encima de los resultados orgánicos. Se puede salir en la primera página sin pagar mucho.

Flexibilidad a Cambios

•             SEO=Poco flexible. Se tardan días o semanas en que los cambios tengan efecto. Por ejemplo, si queremos cambiar el título de la página.

•             Publicidad de pago=Muy flexible. Los cambios se pueden reflejar en cuestión de minutos. Por ejemplo, si queremos cambiar el texto de nuestro anuncio.

CTR

•             SEO=Es   muy  alto   en   las   primeras   posiciones,   aunque   como   se   ha   visto anteriormente, a partir de la 5ª posición es inferior al 5%

•   Publicidad de pago=Los tres primeros posicionados suelen tener CTR bastante altos.

El primero puede llegar a tener un CTR del 25%-30%. No obstante, algunas personas bloquean mediante programas o bien no hacen caso a los resultados patrocinados.

Tanto en SEO como en SEM los CTR para las primeras posiciones son altos, y a medida que las posiciones bajan, los CTR van disminuyendo.

Rentabilidad

•             SEO=Muy alta, condicionado a salir en las primeras posiciones con palabras que tengan un buen volumen de búsquedas.

•             Publicidad de pago=Alta si se conoce bien la herramienta y no es un sector muy competido.

Cuando realizamos SEO, la inversión seguramente suele ser menor.  Sin embargo, el hecho de que los resultados puedan tardar meses en llegar nos puede hacer desistir. Es una estrategia claramente de medio-largo plazo. Pero si lo conseguimos y nos posicionamos bien para un término con volumen, puede suponer una gran rentabilidad durante mucho tiempo.

Cuando se contrata publicidad de pago, hay que ser muy bueno gestionando este tipo de campañas. Si se hace bien, es “relativamente” sencillo obtener una buena rentabilidad desde el primer momento. Sin embargo, si los márgenes son ajustados y la competencia es alta, este tipo de publicidad puede tardar en ser rentable o incluso tener que ser descartada. Los sitios web que más difícil son de rentabilizar son las tiendas online que venden por precio: gran competitividad y márgenes escasos hacen que haya que optimizar mucho las campañas y que la línea entre un ROI positivo o negativo sea muy delgada.

Historia del SEO

Historia del SEO 

El SEO nace a principios de los años 90, cuando los motores de búsqueda existentes en aquel momento comenzaron a catalogar los sitios web.

Al principio, la única manera de salir en los buscadores era indicándoles a estos la URL del sitio (lo que se conoce como dirección web) mediante un botón, por lo que había que hacerlo de uno en uno. Cuando el buscador recibía la solicitud, enviaba la “araña” (web crawler), un programa que inspecciona de manera automatizada el sitio web, recabando información sobre los enlaces, la estructura interna y los contenidos, y guardando toda esta información en el índice del motor de búsqueda.

De esta manera, los propietarios de sitios web se dieron cuenta de la importancia que tenía aparecer en los primeros resultados de una búsqueda y comenzaron a optimizar sus páginas. Debido a que los buscadores usaban algoritmos automáticos y poco desarrollados, era posible hacer ingeniería inversa  y descubrir cuáles eran los factores importantes para aparecer bien posicionado.   Esto provocó en muchos casos que se pudieran manipular los resultados del buscador modificando convenientemente algunos atributos de las páginas (por ejemplo, los metatags o alterando la densidad de las palabras clave), con lo que aparecían resultados que no tenían nada que ver con las búsquedas.

Poco  a  poco,  los  buscadores  se  fueron  adaptando  y  desarrollaron  algoritmos  más complejos que tenían en cuenta otros factores y dificultaban la manipulación de los resultados.

Así, en 1998, con el nacimiento de Google, su buscador atrajo a muchos usuarios por su diseño tan sencillo. El algoritmo de Google consideraba como relevantes factores ajenos a los sitios web, tales como el PageRank y el análisis de enlaces (links).   El PageRank estimaba la probabilidad de que una página fuera vista por un usuario que navegara de forma aleatoria por internet y que siguiera enlaces de una página a otra.

A pesar de que el PageRank era más complicado de manipular, muchos propietarios de portales desarrollaron técnicas como las granjas de enlaces, creando numerosos sitios web con el único propósito de aumentar ficticiamente la relevancia de una página y “engañar” al buscador. Muchos sitios se centraron en el intercambio y la compraventa de enlaces, a menudo a gran escala.

Desde 2004 los motores de búsqueda incorporan numerosos factores no revelados en sus algoritmos de indexación para evitar la manipulación de resultados. Por ejemplo, Google indica que clasifica los sitios web usando más de 200 parámetros diferentes, por lo que todas las publicaciones al respecto se basan en estudios y pruebas, y a medida que se van descubriendo sus secretos, los buscadores innovan   y desarrollan nuevas formas de mostrar los resultados para mejorar la experiencia de los usuarios y mostrar resultados de calidad. En definitiva, el fin de un buscador es que encontremos fácilmente lo que queremos.   Por ello, nadie puede garantizar la posición en el buscador, pues los factores son cambiantes y no se conocen todos con exactitud.

Más tarde, Google empezó a mostrar resultados personalizados a los usuarios registrados, dependiendo de su historial de búsquedas anteriores, lo que en la práctica supone que cada persona puede ver resultados diferentes, variando además en función de su ubicación física.

Otra de las funcionalidades que incorporó Google fue Instant, resultados en tiempo real a medida que se va escribiendo la palabra o frase en el buscador.

Tendencia actual

Los cambios introducidos por Google en su algoritmo han provocado que la forma de realizar la optimización SEO de un sitio web haya cambiado considerablemente en los últimos años. Por ello, en la actualidad es muy importante conocer cuáles son los cambios que se van publicando y qué factores hay que considerar para posicionar nuestra web.

El Contenido

Google ahora valora mucho más la calidad del contenido de un sitio web que la cantidad. Es muy importante que el contenido sea original y que se actualice con frecuencia.

Resultados Personalizados

Cada vez son más las personas que realizan búsquedas, teniendo una sesión abierta en una cuenta Google. Esto permite que Google muestre resultados diferentes a cada persona en función de sus preferencias, historial de navegación o los intereses de sus contactos.

Las Búsquedas Locales

Google cada vez le da más importancia a las búsquedas locales. Por este motivo muestra resultados diferentes en función de nuestra ubicación geográfica. También cobra importancia tener un perfil correctamente optimizado en Google+ Local, el directorio de empresas locales, anteriormente conocido como Google Places.

La Redes Sociales

Los  buscadores  valoran  cada  vez  más  que  los  contenidos  sean  populares  y  tengan viralidad, y en ello los medios sociales tienen gran influencia. Mención especial hacemos a Google+, la red social de Google, y cuyo desarrollo se ha impulsado notablemente en poco tiempo. Y que el buscador está muy interesado en ello, y por ello su uso influirá en los resultados.

Diseño Responsive

Las   webs   responsive   son   aquéllas   que   adaptan   su   tamaño   y   sus   elementos automáticamente en función del dispositivo donde se visualizan. De esta forma, pueden verse correctamente en tablets y dispositivos móviles.

Long Tail

La búsquedas que realizan los usuarios cada vez se vuelven más complejas y se parecen más al lenguaje natural.

Dispositivos móviles

Cada vez se realizan más búsquedas desde dispositivos móviles. Por este motivo nuestra web debe de estar adaptada y los tiempos de carga de las páginas deben optimizarse. También hay que tener en cuenta que los usuarios buscande forma diferente desde el móvil que desde el ordenador, ya que al ser más complicado escribir las búsquedas se realizan utilizando menor número de términos, son más cortas.

Linkbuilding

Con los enlaces pasa algo similar a lo que ocurre con el contenido. Actualmente es más importante la calidad y relevancia que la cantidad. La calidad de los enlaces se mide en función de la relevancia y autoridad de la página origen del enlace y de su mayor o menor grado de vinculación respecto a la temática de nuestro sitio web. Un enlace desde un sitio web de temática relacionada con nuestro sitio tendrá más valor en igualdad de condiciones que un enlace desde un sitio de temática totalmente diferente.

Fragmentos Enriquecidos

Utilizar los fragmentos enriquecidos o Rich Snippet nos ayudará a destacar nuestro resultado en el buscador respecto a los demás.

Author Rank

El Author Rankes un factor de posicionamiento que da valor a las páginas publicadas por personas que Google considera importantes. Está basado en la reputación individual de la persona que escribe el contenido.

Podemos comprobarlo en este vídeo (en inglés) donde habla el propio Matt Cutts de Google.

 

Anchor Text

El anchor text de los enlaces representaba un buen foco para la estrategia de posicionamiento pero actualmente ha perdido valor.

El futuro del SEO

Como hemos comentado, Google acaba de cumplir 15 años y lo ha celebrado con el último gran cambio en su algoritmo (Colibrí). Cada vez estamos más cerca de lo que se conoce como la Web Semántica o Web 3.0. Esto hará que los buscadores traten de entender mejor cuál es el contenido de una web y nuestra intención de búsqueda. Inevitablemente, nos vamos alejando del posicionamiento tradicional, enfocado fuertemente a las palabras clave.

Y es que la forma en que realizamos las búsquedas está cambiando. Se parecen más a la forma  en  que  le  preguntaríamos  a  una  persona  y  no  a una  máquina.  Y  las  búsquedas  en dispositivos móviles y en otros dispositivos inteligentes futuros tenderán a realizarse por medio de la voz y no por escrito.

Evolución de los buscadores

Evolución de los buscadores 

Vamos a comentar brevemente la evolución de los buscadores.

1990 Un estudiante de la Universidad McGill inventa ARCHIE, considerado el primer motor de búsqueda basado en la web.

1991  Aparecen las nuevas versiones de Archie, VERONICA Y JUGHEAD, que acercan la idea de motor de búsqueda al público en general.

1992  La Organización Europea para la Investigación Nuclear lanza un motor de búsqueda específico para el mundo científico, el VLIB, que es utilizado por las universidades y los laboratorios científicos para compartir documentos y estudios científicos.

1993   Se lanzan dos nuevos buscadores, esta vez para todo tipo de usuarios, WORLD WIDE WEB WANDERER y EXCITE.

Excite  es  creado  por  Mark  Van  Haren,  Ryan McIntyre,  Ben  Lutch,Joe Kraus, Graham Spencer y Martin Reinfried.   El proyecto surgió buscando la mejor  manera  de  buscar  y  recuperar  información  de  la  biblioteca  de  la Universidad de Stanford.

1994  David Filo y Jerry Launch lanzan el Directorio web Yahoo!. En realidad, Yahoo! no  nació como un motor de búsqueda propiamente,  sino como un directorio web. A pesar de ello es el directorio más antiguo, conocido y visitado.

Yahoo! utilizó a Google como motor de búsqueda hasta  2004.

En 1994 también se lanza Lycos, al igual que otros buscadores, como un proyecto de investigación, en este caso en la Universidad de Carnegie Mellon. Lycos fue la primera empresa en Internet en medir su publicidad en CPM, que sigue utilizándose hoy en día. Actualmente, Lycos pertenece a la empresa española Terra

Infoseek y Altavista también aparecen en 1994. Infoseek fue el primer buscador que ofrecía resultados en tiempo real y Altavista es el primero que utilizó palabras simples basadas en el lenguaje natural para realizar búsquedas, lo que se acerca mucho a los buscadores actuales.

1996  Ozú  nace  en  1996  como  uno  de  los  primeros  buscadores españoles. Desde el principio se especializó en el segmento de público español, entre 18 y 35 años.En  2001  el  grupo  Vocento  compra  una  gran  participación  del  buscador  y  éste  se transforma en la plataforma multiservicio del grupo de comunicación. Actualmente congrega a una gran comunidad de usuarios en la red.

El 1 de enero de 1996 también se abre al público el buscador hispano Olé( Ordenamientos de Links Especializados). Este buscador nace en una empresa pública catalana, la “Fundació Catalana per a la Recerca”, con el objetivo de promover en internet las empresas catalanas. En 1998, una encuesta situaba este buscador como el tercer sitio web más valorado por los usuarios.

En 1996 la Generalitat lo vendió a su creador por 200.000 ptas., que a su vez se lo vendió a Telefónica tres años más tarde por 3.000 millones de ptas., 150 veces más.

1997 Google  también  nació  como  un  proyecto  de  investigación universitaria de dos alumnos de la Universidad  de Stanford,   Sergey Brin  y   Larry Page.  En 1999, recibió más de 20 millones de dólares procedentes de fondos de inversión privados, lo cual ayudó a conseguir que se ubicara dentro de los mejores buscadores. A partir de Julio del 2000, pasó a ser el motor de búsqueda principal que usaba Yahoo!.

En marzo del 2000, sorprendió al mercado con su algoritmo PageRank, cuyo éxito fue en gran parte por ser capaz de filtrar enlaces y resultados irrelevantes, lo que convirtió a Google en uno de los buscadores más efectivos desde entonces.

En 1997 también empieza su andadura YANDEX , el buscador ruso más importante . Yandex (en ruso : Яндекс;  YNDX) es actualmente el sitio web  más  visitado  en  Rusia,  con  una  media  de  12  millones  de  usuarios diarios.

1998 Dmoz  (Open Directory Project –OPD-) nace como un directorio web en el que editores voluntarios relacionan enlaces con páginas web de forma ordenada y por categorías.

1999 Terra nace a raíz de la compra por parte de Telefónica del buscador Olé en 1999 y se convirtió en su portal de contenidos. Se estrenó en Bolsa en 1999 alcanzando sus acciones en 2000 un máximo de 157,65 €. En 2005 la cotización de sus acciones era de 2,75 €, siendo el máximo exponente de la «burbuja tecnológica».

En abril de 2000 Terra compró Lycos.

En  1999  nace  en  China  el  buscador  BAIDU,  de  manos  de Robin Li y Eric Xu.   Este buscador es capaz de buscar noticias, imágenes y canciones y su diseño es muy parecido al de Google. Tiene una cuota de mercado mundial del 1,89%

2003  Google revoluciona el mercado lanzando AdWords, la plataforma de publicidad.

2009 Microsoft lanza Bing, conocido anteriormente como Live Search, Windows Live Search y MSN Search.

Ese mismo año Google tiene una cuota de mercado del 70% de las búsquedas, y para poder competir  con  él,  Yaoo!  y Microsoft  firman una alianza,  anunciando que Bing  va a convertirse en el motor de búsqueda de Yahoo!. Este cambio no se implementa hasta principios de 2012. Desde ese momento los resultados de Yahoo! y Bing son exactamente los mismos.

 

 

Situación actual

Actualmente Google es el buscador más utilizado del mundo y líder en la mayoría de los países, tanto desde ordenadores de sobremesa como desde dispositivos móviles.

En gran parte de Europa y Latinoamérica su liderazgo es especialmente significativo con una cuota de búsquedas superior al 90%.

Sin embargo existen algunos países donde Google no es el buscador más utilizado. Por ejemplo,en China y Rusia, donde Baidu y Yandex,respectivamente,lideran el mercado de búsquedas.

Conceptos básicos SEO

Conceptos básicos SEO

URL Una URL es la dirección que nos permite acceder a una página web u otro recurso de internet.

SERPs Son las siglas de Search Engine Results Page. Los SERPs son las diferentes páginas de resultados de un buscador.

Snippet En SEO se denomina snippet a la descripción resumida que aparece de un sitio web dentro de la página de resultados

Rich Snippets LosRich Snippets o fragmentos enriquecidos nos permiten mejorar el aspecto de los resultados en los buscadores.

Landing Page (página de aterrizaje) Es la página de destino donde llegan los usuarios tras hacer clic sobre el resultado de búsqueda.

Indexabilidad Es la mayor o menor capacidad que tiene una web para poder ser leída por los robots de los buscadores.

HTML Es el lenguaje principal que se utiliza para crear las páginas web se combina con otros lenguajes como PHP, Java, ASP o Javascript.

Javascript Es un lenguaje de programación web permite crear funciones específicas que no se pueden realizar mediante HTML.

CSS Es un lenguaje de hojas de estilos  para describir colores, tipo de letra, tamaño, posición…

Metatags o Meta etiquetas Son etiquetas de HTML que se incluyen dentro del código de una página web. Los metatags más importantes son title y description que son utilizadas para crear elsnippet de una página web.

Backlinks Son los enlaces entrantes a una we

Anchor Text El Anchor Text es el texto visible de un enlace.

Linkbuilding Es una estrategia SEO para aumentar los enlaces entrantes (backlinks).

Linkbaiting Se trata de una estrategia SEO basada en la creación de contenido que resulte interesante y se propague de forma viral

Granjas de enlaces Son páginas webs con gran contenido de enlaces hacia otras páginas

Black Hat SEO Son aquellas técnicas no recomendadas y penalizadas por los buscadores

Google Dance Es el periodo de tiempo en que el Google aplica un cambio importante en su algoritmo

Long Tail Nos referimos con Long Tail a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas

Conversión Decimos que se produce una conversión web cuando un usuario visita un sitio web y alcanza un objetivo

Google Analytics Es un servicio gratuito de Google que permite realizar un seguimiento completo de los visitantes

Google Webmaster Tools Herramientas para webmasters de Google es un servicio gratuito de Google que permite al propietario de un sitio web obtener datos y diagnósticos

¿Qué es SEO? Definiciones y conceptos básicos

¿Qué es SEO?

Definición de SEO

¿Qué es SEO?
SEO es la abreviatura de “Search Engine Optimization” (Optimización en Motores de Búsqueda) y consiste en mejorar la visibilidad de un sitio web para que este aparezca mejor posicionado en los resultados orgánicos de los buscadores. El SEO también es conocido como posicionamiento en buscadores, posicionamiento natural o posicionamiento web.
El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsquedas orgánicas para una o varias palabras concretas que han sido previamente seleccionadas y son relevantes a nuestra web. Con ello se conseguirá aumentar el tráfico de visitas.
El término SEO también es utilizado para referirse a las personas que desempeñan el
trabajo de posicionamiento. Tradicionalmente las personas que se dedican al SEO suelen tener un perfil técnico (programadores, diseñadores web, etc.) pero con las nuevas tendencias del SEO cada vez es más importante los conocimientos sobre marketing  y comunicación.
El SEO es una disciplina del marketing online junto a otras como el SEM (Marketing en buscadores), SMM (Social media Marketing), Email Marketing, Analítica Web, etc.
Es muy importante entender que el SEO es un trabajo a medio o largo plazo, los resultados a veces tardan meses en conseguirse. El número de palabras clave a posicionar es limitado y depende mucho del número de páginas de las que esté compuesta la web. Por ello, la selección inicial de las palabras clave es muy importarte.
En cualquier caso, es imposible garantizar la posición que obtendrá una palabra clave en
un periodo de tiempo determinado, ya que en el posicionamiento SEO existen muchas variables que no pueden ser controladas, como los cambios en los algoritmos de indexación de los buscadores.
Las diferentes tareas o acciones del posicionamiento SEO se pueden dividir en dos grandes bloques:
SEO On-page: las que se realizan internamente en la web.
SEO Off-page: las que se realizan fuera del sitio.

Google Hummingbird (Colibrí)


El nuevo algoritmo de Google, “Colibrí” (Hummingbird en inglés), empezó a rodar en la última semana de Agosto de 2013 pero no ha sido presentado hasta un mes después, el 26 de septiembre de 2013, coincidiendo con el 15 aniversario de Google. El nombre, “colibrí”, responde a las principales cualidades de este algoritmo, rapidez y precisión.

¿Por qué es tan importante?
 Colibrí no supone una actualización, sino un algoritmo totalmente diferente que utiliza partes antiguas y nuevas. Esto no ocurría desde el último algoritmo de Google Caffeine, en 2009.
Ha afectado al 90% de las búsquedas, aunque el impacto visible no ha sido demasiado significativo.
 Añade nuevas funcionalidades y modifica los criterios de ordenación de resultados.

Google detecta una nueva tendencia en las búsquedas. Los usuarios comienzan a ver a Google como alguien en quien confiar, lo que les lleva a naturalizar las búsquedas, cambiando las palabras clave por preguntas que podrían estar dentro de una oncversación real.
Esta nueva forma de interactuar con Google se acentúa con la utilización de dispositivos móviles – incluyendo las nuevas Google Glasses- para realizar consultas y por la posibilidad de hacerlas a través de voz. Los usuarios huyen de las búsquedas largas y complejas y esperan cada vez más respuestas concisas y cercanas a lo que quieren encontrar. Lo natural es hacer una pregunta y que alguien te responda de la manera más eficaz posible, por encima de la utilización de términos clave.

Colibrí nace para solucionar esta situación, centrando sus esfuerzos en :

 Mejorar la búsqueda semántica, aquélla que ofrece resultados por encima de las coincidencias léxicas, centrándose en el significado real, en la intención de búsqueda.
 Mejorar la búsqueda conversacional, aquélla que cambia keywords por preguntas y listado de resultados por respuestas.
 Mejorar el gráfico de conocimiento, con el que se pueden realizar comparaciones de productos.

Google, a su manera, aspira a ser lo más humano posible,intentando comprender lo que quiere el usuario, buscando el significado y el concepto, por encima de las coincidencias de palabras. El objetivo de Google Colibrí es responder, conversar y anticipar.

Google Colibrí es un algoritmo más rápido y preciso a la hora de modificar los resultados de la búsqueda, que realiza a través de los factores:

 Relevancia en redes sociales.
 Interacción que se produce entre el usuario y la página.
 Calidad del contenido.
 Enlaces.

Las implicaciones de este algoritmo son:
 Habrá que centrarse en más en el contenido de la página y un conjunto de palabras clave relacionadas en vez de unas pocas keywords principales.
 El papel del móvil y de las redes sociales crece

Google EMD


Google EMD fue una actualización del algoritmo
lanzada en septiembre de 2012. El objetivo era reducir la
aparición de resultados de poca calidad frente a las búsquedas
con coincidencia exacta del dominio.
Hasta ese momento, disponer de un dominio que coincidiera exactamente con un palabra clave muy utilizada, posibilitaba tener una posición privilegiada sin hacer mucho  más desde los primeros días.

Ejemplos de dominios EMD serían:
 Abogadosmadrid.com.
 Vuelosbaratos.es.
 Cerrajerosbarcelona.com.
La actualización de Google penaliza:
 Aquellos sitios web que siendo de baja calidad aprovechan la coincidencia de su dominio con la palabra clave para conseguir una buena posición.

Eso no significa que no se pueda tener un dominio de este tipo. De hecho, es una técnica SEO muy  recomendable. Sólo los sitios web que se aprovechan “descaradamente” de este hecho para mejorar el posicionamiento son los que han sido y serán penalizados.