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May 2014

Las palabras clave para SEO

Las palabras clave para SEO

Selección de palabras clave

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos. Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.
Las palabras clave o keywords son los términos que utilizan los usuarios para realizar consultas en los buscadores. El estudio para la selección de nuestras palabra clave se denomina Keyword Research.
La mejor forma de empezar con la selección de palabras claves es elaborar un listado con las palabras que a priori consideramos relevantes para nuestra web y posteriormente ir ampliándolas y filtrándolas en función de nuestro análisis.
Las palabras clave se pueden agrupar en dos grandes grupos: palabras clave genéricas (head tail) y palabras clave long tail. En realidad, podríamos considerar un tercer grupo, intermedio, llamado mid tail.
Palabras clave genéricas (head tail)
 Son palabras clave cortas, compuestas por 1,2 y hasta 3 términos.
 Suelen tener un gran volumen de búsquedas.
 Si se logra éxito al posicionarlas nos generan mucho tráfico hacia nuestra web.
 Su nivel de competencia es alto, por lo que es complicado conseguir posicionarlas. Ejemplo de palabras clave genéricas:

  • zapatos
  • zapatos online
  • tienda de zapatos
  • zapatos baratos

Palabras clave Long Tail (específicas)
Nos referimos con Long Tail a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas, con pocas búsquedas y poca competencia, frente a palabras genéricas, con gran volumen y competencia.
 Son palabras clave largas y específicas.
 Su volumen de búsquedas es inferior al de las genéricas.
 Suelen tener mejor tasa de conversión que las palabras genéricas.
 Tienen menos competencia, por lo que son más fáciles de posicionar.

Ejemplo de palabras clave long tail:

  • comprar zapatos online de piel baratos
  • venta de zapatos de fiesta en oferta
  • zapatos de salón con plataforma online

Factores a considerar en la selección de palabras claves:
Relevancia
Debemos elegir palabras clave que sean relevantes para nuestro negocio y con el contenido de nuestra web.
Volumen de búsquedas
Debemos asegurarnos de que las palabras clave tengan un volumen de búsquedas alto. Muchas veces los profesionales de un negocio utilizan un lenguaje técnico y no son conscientes de que la mayoría de los usuarios utilizan palabras clave diferentes a las que utilizarían ellos para buscar sus productos o servicios. Es muy importante asegurarnos de esto con las herramientas de palabras clave.
Ejemplo de 4 palabras similares con volúmenes de búsqueda diferentes:

  • coches de segunda mano 201.000 búsquedas mensuales en Google
  • coches de ocasion 33.000 búsquedas mensuales en Google
  • vehiculos de segunda mano 2.900 búsquedas mensuales en Google
  • automoviles de segunda mano 320 búsquedas mensuales en Google

Plurales, singulares y preposiciones.
Cuando hablamos de una palabra clave nos referimos a un término exacto. Si uno de los términos puede estar en plural y singular hablamos de palabras clave diferentes. Lo mismo ocurre con el uso de preposiciones entre los términos. Es por ello que convienen analizar muy bien las diferentes versiones de una posible palabra clave para elegir la que tenga mayor volumen de búsquedas.

Ejemplo:

  • abogados madrid 3.600 búsquedas mensuales en Google a
  • bogados en madrid 720 búsquedas mensuales en Google a
  • bogado madrid 590 búsquedas mensuales en Google a
  • bogados de madrid 170 búsquedas mensuales en Google
  • abogado en madrid 90 búsquedas mensuales en Google abogado de madrid 10 búsquedas mensuales en Google

Tildes
Con las tildes ocurre algo similar. Google considera las palabras con tilde y sin ella de manera independiente. Lo habitual es que la gran mayoría de las personas realicen las búsquedas sin utilizar tildes.

Ejemplo:

  • psicologo online 1.300 búsquedas mensuales en Google
  • psicologos online 720 búsquedas mensuales en Google
  • psicólogo online 90 búsquedas mensuales en Google
  • psicólogos online 30 búsquedas mensuales en Google

Análisis de la competencia
Debemos estudiar a la competencia para ver qué palabras clave utilizan ellos para productos o servicios similares al nuestro.
Nivel de competencia
Las palabras clave muy disputadas son más difíciles de posicionar. Tenemos que ser conscientes de nuestros recursos a la hora de competir con grandes empresas que realizan fuertes inversiones en posicionamiento SEO. Una posible estrategia es intentar posicionarnos para palabras clave poco competidas, conseguir visitas y que poco a poco los buscadores nos vayan posicionando mejor, lo que hará que podamos optar por palabras con mayor volumen.
Nº de palabras clave
El número de palabras clave que debemos seleccionar para la optimización SEO está limitado por el número de páginas que tiene nuestra web. Lo recomendado es seleccionar 1 ó 2 palabras clave por cada página.
Objetivo
Si nuestro objetivo es generar visitas hacia la web, las palabras genéricas son mejores. En cambio, si nuestro objetivo son las conversiones, es más recomendable el uso de palabras long tail. También podemos optar por una estrategia mixta seleccionando palabras de los dos tipos.
Una vez seleccionadas nuestras palabras clave, debemos optimizar nuestro sitio web incluyéndolas en:
 El contenido de las páginas.
 Las diferentes URLs que componen el sitio.
 Las descripciones de las imágenes y vídeos.
 En las metaetiquetas.
 Los enlaces internos.
Las palabras clave que elijamos no siempre son definitivas. Pasado un tiempo tendremos que analizar los resultados y tomar decisiones para mantenerlas o cambiarlas por otras.

Herramientas para la selección de palabras clave
Existen varias herramientas que nos ayudarán a realizar una correcta selección de las palabras clave. Vamos a ver algunas de ellas.
Herramienta de Palabras Clave de Google (antigua)
Durante muchos años la Herramienta de Palabras Clave de Google (Google Keyword Tool) ha sido la más utilizada para hacer un estudio de palabras clave. Esta herramienta nos proporcionaba el volumen real de búsquedas de las palabras clave en Google, así como sugerencias de palabras clave relacionadas. Desde septiembre de 2013 esta herramienta ya no está disponible y ha sido sustituida por el Planificador de Palabras Clave, que vamos a ver a continuación.
Planificador de Palabras Clave de Google (nuevo)
El Planificador de Palabras Clave de Google (Google Keyword Planner) es una herramienta que forma parte de la plataforma de Google AdWords. Está orientada al análisis de palabras clave para la creación de campañas de AdWords, pero la información que proporciona es igualmente útil para hacer un estudio de palabras clave para SEO.
El principal inconveniente que tiene respecto a su antecesora es que para poder utilizarla necesitamos tener una cuenta de Google AdWords. Darse de alta en Google AdWords es un proceso bastante sencillo y más aún si ya disponemos de una cuenta Google. En el material adicional de la asignatura hay información de cómo darse de alta. Tener una cuenta de AdWords es gratuito, por lo que os recomendamos que os deis de alta. Sólo se pagaría en el caso de que decidáis introducir vuestros datos de facturación y activar una campaña.
El planificador de palabras clave es una herramienta de gran utilidad para estimar el volumen de búsquedas de nuestras palabras clave actuales y encontrar nuevas palabras.
Las opciones para la búsqueda de nuevas palabras clave son:
 Introducir una o más palabras clave. Esta es la mejor opción si ya disponemos de un listado preliminar.
 Introducir una página web. Google analiza el sitio y nos propone palabras clave basadas en el contenido del portal web.
 Introducir una categoría de producto o servicio. Google nos dará ideas de palabras clave relacionadas únicamente con dicha categoría.
Introducimos la lista preliminar que hemos hecho en la caja de texto y definimos las opciones de segmentación, ubicación geográfica e idioma (el resto de opciones sólo tienen sentido si vamos a crear una campaña para AdWords).
Ahora nos aparecerá una pantalla con muchos datos.
En la zona izquierda tenemos las opciones de segmentación, que podemos ir modificando a nuestra conveniencia.
Y en la zona central tenemos el listado de palabras claves sugeridas, incluyendo las que nosotros ya hemos introducido.
La información que nos interesa más es la de la columna “Promedio de búsquedas mensuales”, que indica el promedio mensual de veces que se ha buscado exactamente esta palabra clave de acuerdo con la segmentación elegida y el idioma seleccionado. Se basa en el histórico de los 12 últimos meses.
Si pulsamos sobre el Icono podemos visualizar las estadísticas concretas de los últimos 12 meses.
Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita de Google para analizar tendencias en las palabras clave de búsqueda en Google y encontrar las búsquedas más populares. Anteriormente existía otra herramienta parecida, llamada Google Insights for Search, pero en septiembre de 2012 se fusionó para crear la nueva Google Trends.
Esta herramienta nos permite comparar varios términos de búsqueda, informándonos de cuál ha sido su tendencia de búsquedas en un periodo seleccionado y en una zona geográfica determinada.
También nos proporciona sugerencias de palabras clave similares.
Esta herramienta está disponible en:
http://www.google.es/trends/?hl=es
Google Instant
Google Instant es una funcionalidad del buscador Google que nos sugiere búsquedas populares a medida que vamos escribiendo en la caja de búsqueda y tiene capacidad de anticiparse a lo que vamos a escribir. Es una forma sencilla de investigar palabras clave con un mínimo volumen de búsquedas. También, hay especialistas que comentan que esta función está pensada para dirigir a los usuarios hacia búsquedas relevantes, es decir, que nos ayuda a realizar las búsquedas de manera eficiente.
Más información en: http://www.google.es/instant/
Búsquedas relacionadas
Las búsquedas relacionadas nos aparecen en la parte inferior de la página de resultados de Google, tras haber realizado una búsqueda. Al igual que Google Instant, están basadas en las palabras clave similares más utilizadas.
Herramienta “Investigar palabras clave” de Bing
Para tener acceso a esta herramienta se necesita haber creado una cuenta en Bing Ads, la plataforma de publicidad de Bing/Yahoo! análoga a AdWords.
Dentro de su sección “Herramientas” se puede acceder a ella y consultar los volúmenes de búsqueda (en su buscador) en el mes anterior, impresiones, clics, CTR, CPC medio y gasto estimado, en diferentes idiomas y países.
Otras herramientas
Existen otras herramientas destinadas al análisis de palabras clave. El inconveniente es que son herramientas comerciales y que ofrecen los mejores resultados para palabras en inglés. Algunas de ellas son:
 Wordtracker http://www.wordtracker.com/
 Keyword Discovery http://www.keyworddiscovery.com/
 Semrush http://es.semrush.com/

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