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May 2014

Introducción al SEO On-Page

Introducción al SEO On-Page

 El SEO On-Page, también llamado SEO On-Site, es la parte del trabajo SEO que se ocupa de la optimización interna de nuestro sitio web. Se define como el conjunto de acciones que realizamos dentro de una página web para mejorar su posición en los resultados de los buscadores.

De las dos ramas que componen el SEO (On-Page y Off-Page), se puede considerar que ésta es la optimización pura, en el sentido de que nos centramos en parámetros sobre los que tenemos control absoluto.

El objetivo principal del SEO On-Page es conseguir que los buscadores puedan indexar nuestra web con facilidad, entender el contenido de la misma y valorar su usabilidad.

Los últimos cambios en el algoritmo de Google han provocado que el SEO On-Page cobre más protagonismo. La importancia de la calidad del contenido y la mejora de la experiencia del usuario de la web son fundamentales para un buen posicionamiento.

Lo ideal para una correcta optimización On-Page de una web es planificarla antes del desarrollo de la misma. Hay ocasiones en las que esto no es posible y nos encontramos con que tenemos que realizar esta optimización sobre un sitio web que ya está terminado y operativo, lo que resulta mucho más costoso en tiempo y recursos.

A lo largo de esta asignatura vamos a analizar cuáles son los principales factores que intervienen en el SEO On-Page.

 Las palabras clave

 Selección de palabras clave

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos. Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.

Las palabras clave o keywords son los términos que utilizan los usuarios para realizar consultas en los buscadores. El estudio para la selección de nuestras palabra clave se denomina Keyword Research.

La mejor forma de empezar con la selección de palabras claves es elaborar un listado con las palabras que a priori consideramos relevantes para nuestra web y posteriormente ir ampliándolas y filtrándolas en función de nuestro análisis.

Las palabras clave se pueden agrupar en dos grandes grupos: palabras clave genéricas (head tail) y palabras clave long tail. En realidad, podríamos considerar un tercer grupo, intermedio, llamado mid tail.

 

Palabras clave genéricas (head tail)

 Son palabras clave cortas, compuestas por 1,2 y hasta 3 términos.

 Suelen tener un gran volumen de búsquedas.

 Si se logra éxito al posicionarlas nos generan mucho tráfico hacia nuestra web.

 Su nivel de competencia es alto, por lo que es complicado conseguir posicionarlas.

 

Ejemplo de palabras clave genéricas:

zapatos

zapatos online

tienda de zapatos

zapatos baratos

Palabras clave Long Tail (específicas)

Nos referimos con Long Tail a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas, con pocas búsquedas y poca competencia, frente a palabras genéricas, con gran volumen y competencia.

 Son palabras clave largas y específicas.

 Su volumen de búsquedas es inferior al de las genéricas.

 Suelen tener mejor tasa de conversión que las palabras genéricas.

 Tienen menos competencia, por lo que son más fáciles de posicionar.

 

Ejemplo de palabras clave long tail:

comprar zapatos online de piel baratos

venta de zapatos de fiesta en oferta

zapatos de salón con plataforma online

Factores a considerar en la selección de palabras claves:

Relevancia

Debemos elegir palabras clave que sean relevantes para nuestro negocio y con el contenido de nuestra web.

Volumen de búsquedas

Debemos asegurarnos de que las palabras clave tengan un volumen de búsquedas alto. Muchas veces los profesionales de un negocio utilizan un lenguaje técnico y no son conscientes de que la mayoría de los usuarios utilizan palabras clave diferentes a las que utilizarían ellos para buscar sus productos o servicios. Es muy importante asegurarnos de esto con las herramientas de palabras clave.

Ejemplo de 4 palabras similares con volúmenes de búsqueda diferentes:

coches de segunda mano 201.000 búsquedas mensuales en Google

coches de ocasion 33.000 búsquedas mensuales en Google

vehiculos de segunda mano 2.900 búsquedas mensuales en Google

automoviles de segunda mano 320 búsquedas mensuales en Google

Plurales, singulares y preposiciones.

Cuando hablamos de una palabra clave nos referimos a un término exacto. Si uno de los términos puede estar en plural y singular hablamos de palabras clave diferentes. Lo mismo ocurre con el uso de preposiciones entre los términos. Es por ello que convienen analizar muy bien las diferentes versiones de una posible palabra clave para elegir la que tenga mayor volumen de búsquedas.

Ejemplo:

abogados madrid 3.600 búsquedas mensuales en Google

abogados en madrid 720 búsquedas mensuales en Google

abogado madrid 590 búsquedas mensuales en Google

abogados de madrid 170 búsquedas mensuales en Google

abogado en madrid 90 búsquedas mensuales en Google

abogado de madrid 10 búsquedas mensuales en Google

Tildes

Con las tildes ocurre algo similar. Google considera las palabras con tilde y sin ella de manera independiente. Lo habitual es que la gran mayoría de las personas realicen las búsquedas sin utilizar tildes.

Ejemplo:

psicologo online 1.300 búsquedas mensuales en Google

psicologos online 720 búsquedas mensuales en Google

psicólogo online 90 búsquedas mensuales en Google

psicólogos online 30 búsquedas mensuales en Google

Análisis de la competencia

Debemos estudiar a la competencia para ver qué palabras clave utilizan ellos para productos o servicios similares al nuestro.

Nivel de competencia

Las palabras clave muy disputadas son más difíciles de posicionar. Tenemos que ser conscientes de nuestros recursos a la hora de competir con grandes empresas que realizan fuertes inversiones en posicionamiento SEO. Una posible estrategia es intentar posicionarnos para palabras clave poco competidas, conseguir visitas y que poco a poco los buscadores nos vayan posicionando mejor, lo que hará que podamos optar por palabras con mayor volumen.

Nº de palabras clave

El número de palabras clave que debemos seleccionar para la optimización SEO está limitado por el número de páginas que tiene nuestra web. Lo recomendado es seleccionar 1 ó 2 palabras clave por cada página.

Objetivo

Si nuestro objetivo es generar visitas hacia la web, las palabras genéricas son mejores. En cambio, si nuestro objetivo son las conversiones, es más recomendable el uso de palabras long tail. También podemos optar por una estrategia mixta seleccionando palabras de los dos tipos.

Una vez seleccionadas nuestras palabras clave, debemos optimizar nuestro sitio web incluyéndolas en:

 El contenido de las páginas.

 Las diferentes URLs que componen el sitio.

 Las descripciones de las imágenes y vídeos.

 En las metaetiquetas.

 Los enlaces internos.

 

Las palabras clave que elijamos no siempre son definitivas. Pasado un tiempo tendremos que analizar los resultados y tomar decisiones para mantenerlas o cambiarlas por otras.

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