Google Penguin fue lanzado en abril de 2012.
El objetivo de Google Penguin fue mejorar la calidad delos resultados ofrecidos por Google, centrándose en eliminar el spam y los enlaces de baja calidad. El spam se puede definir como contenido basura, mensajes no solicitados, o sin un remitente claro.
Se centra, por lo tanto, en factores off-page, es decir, en elementos externos a los portales web.
Google Penguin beneficia las buenas prácticas y la búsqueda de la “excelencia”, y trata de penalizar los portales que buscan un posicionamiento fácil mediante técnicas de sobreoptimización o la compra de enlaces. La sobreoptimización se puede ver como un conjunto de acciones orientadas a manipular un sitio web para que se posicione mejor, sin tener en cuenta al usuario. Es decir, cuando pasamos al abuso.

Por ejemplo:
 Un sitio web que recibe cientos o miles de recomendaciones en muy poco tiempo.
 Contenidos duplicados para mejorar la densidad de las palabras clave (uso repetitivo
de las mismas).
 Texto oculto, por ejemplo, programándolo con el mismo color que el fondo.
 KeywordStuffing.
Ejemplo: Hoteles en Madrid ………hoteles en Madrid ……. Hoteles en Madrid …..

Google Penguin valora, entre otros:
La limpieza en el perfil de links: Es tan importante que te enlacen otras páginas como que no te enlacen las que no son de tu temática o que no hayan sido penalizadas por Google.
Perfil en Google+: Google Penguin valora la creación de un perfil dentro de la red
social, así como tener actividad en el mismo.
La difusión del contenido en las redes sociales, por ejemplo a través de los botones
“Compartir” o los “Me gusta”.
La calidad cuando hacemos GuestBlogging (GuestBloggingconsiste en publicar contenido en el blog de otro a cambio de un enlace hacia el nuestro).
 La capacidad del sitio web para ser visualizado correctamente en cualquier equipo, incluyendo móviles y tablets.
La usabilidad del portal web.
La calidad y originalidad de los contenidos, en el sentido de ser contenidos nuevos, no copiados, y que aporten valor.
Por el contrario penaliza a:
Las páginas cuyos enlaces repiten constantemente el mismo texto.
 Las páginas que reciben enlaces de webs de baja calidad, como directorios, redes de enlaces o granjas de enlaces.
 Las páginas que reciben enlaces de sitios con los que no se comparten intereses.
 Las páginas que reciben enlaces de páginas en otros idiomas sin que haya una
vinculación clara.
En cuanto a las actualizaciones, Google Penguin ha lanzado cinco. La primera, el 24 de abril de 2012, tuvo una incidencia del 3,1% en las búsquedas, seguida de Penguin 2.0 (22 de mayo de 2013) que alteró el 2,3% de las búsquedas. El resto de actualizaciones. Penguin 2 (25 de mayo de 2012),Penguin 3 (5 de octubre de 2012) y Penguin 5 (4 de octubre de 2013), han tenido poca un nivel de incidencia mucho menor.

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