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Google Panda

google panda
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La actualización Google Panda fue lanzada a principios de 2011. El objetivo de este cambio era eliminar de las primeras posiciones del buscador los sitios con contenido de baja calidad, páginas web sobre-optimizadas con palabras clave, contenido reproducido y exceso de publicidad que buscaban posicionarse en los primeros resultados para atraer público a su sitio web sin ofrecer ningún valor añadido al usuario.
En el momento de su lanzamiento, supuso una revolución porque afectó al 12% de las
búsquedas.
Google Panda afectó principalmente a:
Sitios web con contenido duplicado.
Sitios que copiaban contenido de otras webs.
Sitios que participaban en granjas de enlaces.

Las granjas de enlaces son portales  web con cientos o miles de enlaces sin clasificar y creados con la intención clara de manipular los resultados orgánicos de las páginas enlazadas.
Google Panda valora positivamente el contenido original, actualizado y que ofrezca un valor añadido al usuario. Por lo tanto, penaliza (o al menos no beneficia) a las páginas  que copian contenidos de terceros o que obstaculizan la navegación del usuario para generar un mayor número de páginas vistas.
Desde entonces y hasta ahora, Google ha lanzado un total 26 actualizaciones en relación
con este objetivo.
Las actualizaciones de mayor impacto fueron la primera (24 de febrero de 2011), que se lanzó en EEUU y afectó al 11,8 % de las consultas y la sexta (12 de agosto de 2011),  lanzada a nivel mundial y que afectó al 9 % de las búsquedas.
El resto de las actualizaciones, (la última fue el 18 de julio de 2013) han tenido un nivel de incidencia por debajo del 3%.

Las Metaetiquetas y los Formatos Enriquecidos

Las Metaetiquetas y los Formatos Enriquecidos

Las Metaetiquetas y los Formatos Enriquecidos
Las Metaetiquetas y los Formatos Enriquecidos

Las metaetiquetas o metatags son elementos que forman parte del código html de cada página web. Su objetivo es aportar información a los robots de búsqueda y a los navegadores sobre cada página del sitio web.
Tradicionalmente, las metaetiquetas han tenido gran importancia en el posicionamiento SEO. Actualmente, con los cambios en el algoritmo de Google, han perdido importancia respecto a otros factores. Aún así, es imprescindible hacer un buen uso de ellas para optimizar correctamente el sitio.
Las metaetiquetas no son visibles para los usuarios que visitan la página. Algunas de ellas se utilizan para construir el snippet, que es la información que aparece visible sobre cada resultado de búsqueda orgánico.
Este es un ejemplo de la información que aparece en un resultado de búsqueda:
Las metaetiquetas se definen dentro de la cabecera del código html, que se encuentra al principio del mismo y delimitado por las etiquetas <head> y </head>.
Nomenclatura básica de una metaetiqueta
<meta “tipo de etiqueta”=”nombre de la etiqueta” content=”contenido de la etiqueta”/>
Existen dos tipos de metaetiquetas:
 Meta=name. Orientadas a dar información a los robots de búsqueda sobre el contenido de la página.
 Meta=http-equiv. Orientadas a das información a los navegadores sobre como mostrar el contenido de la página.
Vamos a ver detalladamente cuáles son las metaetiquetas más importantes y como utilizarlas correctamente.

Metaetiquetas de tipo “name”

Metaetiqueta title
Su objetivo es indicar el título de página.
Sintaxis de la metaetiqueta title
<meta name=”title” content=”Título de la página” />
IMPORTANTE: Está metaetiqueta está obsoleta y no la tienen en cuenta los principales buscadores.
Por ello, Para indicar el título de la página no se debe utilizar la metaetiqueta title, sino la etiqueta title. Aunque tiene el mismo nombre, no es técnicamente una metaetiqueta pero siempre se considera junto con ellas y su sintaxis es diferente. Hay que tener cuidado de no confundir una con otra. Véase su sintaxis.
Sintaxis de title
<title>Título de la página</title>
La etiqueta title es la más importante de todas las que vamos a ver y que más afecta al
SEO.
Es utilizada por buscadores para generar el título del snippet en los resultados de búsqueda y por los navegadores para mostrar el título de la página en la pestaña o ventana.
Ejemplo de uso de la etiqueta title:
<title>Eimagina: Consultoria web y Marketing Online</title>
Consideraciones importantes sobre el uso de la etiqueta title:
 No debe superar los 70 caracteres incluyendo los espacios en blanco. Tampoco debe ser demasiado corta. Lo ideal, entre 35 y 65.
 Cada página web del sitio debe tener su propio title. En caso contrario, estamos duplicando una parte de la página y eso no es bueno para el SEO.
 Es obligatorio que aparezca en todas las páginas
 Debe incluir la palabra clave principal de la página.
 Debe estar escrita en lenguaje natural y con sentido semántico.
 Dentro del contenido de title se le da más importancia de izquierda a derecha por lo que la palabra clave debe estar lo más al principio posible.
 No se deben repetir las palabras clave.
 No se debe abusar de las letras mayúsculas, signos de puntuación y caracteres especiales.
 Como en los anuncios patrocinados, el título es lo que más resalta, por lo que debe captar la atención del usuario.
Ejemplo práctico.
Vamos a analizar diferentes opciones para crear una etiqueta title para la página web de este curso:
<title>Eimagina: Consultoria web y Marketing Online<| Curso SEO – Posicionamiento en buscadores</title>
Demasiado larga, el buscador la recortará llegando a los 70 caracteres aproximadamente y se verá así: Eimagina: Consultoria web y Marketing Online- …
<title>Eimagina | Curso SEO</title>
No está mal pero es demasiado Corta.
<title>Curso SEO Online – Eimagina- Curso SEO</title>
Repetición de palabras clave, puede parecer poco natural y ser penalizado.
<title>*** Curso SEO Online —– Apúntate!!! —— Eimagina***</title>
Abuso de caracteres especiales.
<title>Eimagina– Curso SEO – Especialízate en Posicionamiento Web‎ </title>
No está mal, pero la palabra clave principal no está todo a la izquierda posible
<title>Curso SEO‎ – Eimagina: Consultoria Online</title>
Mejor que la anterior, pero no induce del todo al clic.
<title>Curso SEO – Especialízate en Posicionamiento Web‎ – Eimagina </title>
Óptima.
Metaetiqueta description
Sirve para informar a los buscadores del contenido de la página, mediante un texto resumen.

Sintaxis de la metaetiqueta description
<meta name=”description” content=”Resumen del contenido de la página” />
Con el texto que incluimos se genera la descripción del snippet en los resultados de búsqueda. Junto con la etiqueta title es la que más afecta al posicionamiento SEO.
Consideraciones importantes sobre el uso de la metaetiqueta description:
 No debe superar los 156 caracteres incluyendo los espacios en blanco. Tampoco debe ser demasiado corta.
 Al igual que el title, debe haber una descripción diferente para cada página del sitio. Si se duplica, afecta negativamente al SEO.
 Debe incluir las palabras claves más importantes de la página. Hay bastantes caracteres, así que es una buena oportunidad para incluir texto relevante pero además con nuestras palabras clave importantes para esa página.
 Debe estar escrita en lenguaje natural y con sentido semántico.
 Se le da más importancia de izquierda a derecha por lo que las palabras claves más importantes debe estar lo más al principio posible.
 Aunque no obligatoria, sí muy recomendable. Si no existe, el buscador elegirá un fragmento del contenido de la página para incluirlo en el snippet en lugar de la descripción. Mejor que eso no ocurra.
 Debe completar la información del título dando un resumen del contenido de la página, pero también aportando valor y llamadas a la acción.
 No se debe abusar de letras mayúsculas, signos de puntuación y caracteres especiales.

Metaetiqueta keywords
Esta etiqueta se utiliza para informar a los buscadores de las palabras clave relevantes con el contenido de la página web.
Importante: Hace años tenía mucha importancia pero desde 2009 Google no la tiene en cuenta para SEO. Ponerla no molesta, pero tampoco esperemos que nos beneficie.
Sintaxis de la metaetiqueta keywords
<meta name=”description” content=”Palabra Clave 1, Palabra Clave 2, Palabra Clave 3…” />
Metaetiqueta robots
Se utiliza para informar a los buscadores de si deben o no indexar y rastrear/seguir la página según los enlaces internos (son dos acciones bien diferenciadas).
Indexar implica que la página aparecerá en los buscadores.
Rastrear/seguir los enlaces internos implica que el robot de búsqueda actúa como si pulsara en los enlaces para llegar a otras páginas que estén vinculadas con ésta.
Es muy importante tenerla en cuenta porque un mal uso puede provocar problemas graves de indexación de nuestro sitio web.
Sintaxis de la metaetiqueta robots
<meta name=”robots” content=”Valor1, Valor2” />
El valor 1 puede ser Index o NoIndex.
El valor 2 puede ser Follow o NoFollow.
Por lo que tenemos cuatro combinaciones posibles:
 Index, Follow – Autoriza la indexación y rastreo de la página.
 NoIndex, Follow – Impide la indexación pero permite el rastreo.
 Index, NoFollow – Autoriza la indexación pero impide el rastreo.
 NoIndex, NoFollow – Impide la indexación y el rastreo.

Si no se define esta metaetiqueta, el valor por defecto es Index, Follow
Otros valores que podemos encontrar en esta Metaetiqueta son:
 All – Equivalente a Index, Follow
 None – Equivalente a NoIndex, NoFollow
Metaetiqueta author
Sirve para indicar a los buscadores el nombre de la persona o empresa autora de la web. No tiene influencia sobre el SEO.
Sintaxis de la metaetiqueta author
<meta name=”author” content=”Nombre del desarrollador de la web” />
Metaetiqueta subject
Su objetivo es similar a la de la metaetiqueta description pero más breve. Debemos indicar cuál es la temática del contenido de la página. No tiene influencia sobre el SEO.
Sintaxis de la metaetiqueta subject
<meta name=”subject” content=”Temática de la web” />
Metaetiqueta revisit-after
Sirve para indicar a los robots de búsqueda la frecuencia con la que se actualiza la página. Google y otros buscadores importantes no la tienen en cuenta. El periodo se especifica en inglés. Por ejemplo, 1 month, 2 weeks, 3 days
Sintaxis de la metaetiqueta
<meta name=”revisit-after” content=”Periodo de actualización” />
Metaetiqueta generator
Se utiliza para indicar el programa con el que ha sido generado el código html, caso de haber usado alguno. En este caso se suele generar automáticamente. No tiene influencia sobre el SEO.

Sintaxis de la metaetiqueta generator
<meta name=”generator” content=”Nombre del programa editor del html” />
Metaetiqueta Copyright
Sirve para indicar quién es el propietario intelectual de los contenidos que se encuentran en la página. No tiene influencia sobre el SEO.
Sintaxis de la metaetiqueta copyright
<meta name=”copyright” content=”Nombre del propietario de los contenidos” />
Metaetiqueta Google-Site-Verification
Sirve para verificar la propiedad del sitio web en las Herramientas para Webmasters de Google (hay varios métodos, usar esta metaetiqueta es uno de ellos). El valor del atributo content se proporciona por dicha herramienta y es diferente para cada sitio web. Por lo tanto, sólo la usa Google y no tiene influencia sobre el SEO.
Sintaxis de la metaetiqueta google-site-verification (ejemplo, ya que
<meta name=”google-site-verification” content=”…” />
Metaetiquetas de geolocalización
Son un grupo de etiquetas orientadas a dar información sobre la ubicación física del propietario de la web. Actualmente sabemos que el buscador Bing las tiene en cuenta pero parece que Google las ignora.
Existen herramientas online que nos permiten generarlas como por ejemplo:
http://www.geo-tag.de/generator/en.html
Ejemplo de Metaetiquetas de Geolocalización para la sede de Google en Madrid (Plaza Pablo Ruiz Picasso, 1, 28020 Madrid):
<meta name=”geo.region” content=”ES-M” />
<meta name=”geo.placename” content=”Madrid” />
<meta name=”geo.position” content=”40.450605;-3.692658″ />
<meta name=”ICBM” content=”40.450605, -3.692658″ />

Metaetiquetas Dublin Core
Se conocen como Metaetiquetas Dublin Core un conjunto de metaetiquetas que ha sido elaborado por la DCMI (Dublin Core Metadata Initiative). Es una organización dedicada a la creación de estándares para diferentes lenguajes.
Muchas de la metaetiquetas Dublin Core que vamos a ver son similares a las que hemos visto anteriormente. Es importante tener en cuenta que no sustituyen a las tradicionales, por lo que es interesante indicarlas junto a las principales.
No se sabe con certeza si los buscadores más importantes las tienen en cuenta, por lo que debemos partir de la base de que tienen un impacto neutral o sólo ligeramente positivo en SEO.
El objetivo de estas metaetiquetas es ampliar la información que dan las tradicionales.
Vamos a ver brevemente algunos ejemplos de estas metaetiquetas:
 Title, título de la página.
<meta name=”DC.title” content=”Título de la página” />
 Subject, temática de la página.
<meta name=”DC.subjetc” content=”Temática de la página” />
 Description, resumen del contenido de la página.
<meta name=”DC.description” content=”Resumen del contenido” />
 Creator, creador del contenido de la página.
<meta name=”DC.creator” content=”Nombre del creador del contenido” />
Metaetiquetas de tipo “http-equiv”
Como hemos comentado antes, estas metaetiquetas están orientadas a proporcionar información a los navegadores sobre cómo mostrar el contenido de la página web.
Sintaxis de las metaetiquetas http-equiv
<meta http-equiv=”nombre de la etiqueta” content=”contenido de la etiqueta” />
Vamos a comentar brevemente algunas de las más importantes:
 Content-Type. Con ella indicamos el conjunto de caracteres con el que está codificado el código html. Cuando al ver una página web detectamos problemas con tildes o con la letra “ñ” suele ser debido a una mala especificación del valor de la metaetiqueta.
Sintaxis de la metaetiqueta Content-Type:
<meta http-equiv=”content-type” content=”Conjunto de caracteres”/>
Ejemplos de uso:
<meta http-equiv=” content-type” content=”text/html; charset=UTF-8”/>
<meta http-equiv=” content-type a” content=”text/html; charset=ISO-8859-1” />
 Content-Language, se utiliza para indicar el idioma de la página web.
Sintaxis de la metaetiqueta content-language:
<meta http-equiv=”content-language” content=”Idioma” />
Ejemplos de uso:
<meta http-equiv=”content-language” content =”en-US” />
<meta http-equiv=”content-language” content=”es-ES” />
 Pragma, se utiliza principalmente para evitar que el navegador guarde la página en su caché.
Sintaxis de la metaetiqueta pragma:
<meta http-equiv=”pragma” content=”no-cache” />
 Expires, también está relacionada con la caché de la página. Se utiliza para indicar al navegador cuando caduca el contenido y debe recargar la web.
Sintaxis de la metaetiqueta expires:
<meta http-equiv=”expires” content=”Fecha de Caducidad” />
Ejemplo de uso:
<meta http-equiv=”expires” content=”Mon, 10 Sep 2013” />

 Refresh, sirve para que el navegador recargue la página pasado un tiempo. Si se añade una URL redirigirá al usuario a esa URL pasado ese tiempo. Google no recomienda su uso.
Sintaxis de la metaetiqueta Refresh:
<meta http-equiv=”refresh” content=”tiempo”;URL=”Destino” />
Ejemplo de uso:
<meta http-equiv=”refresh” content=”15”;URL=”http://www.mistioweb.com” />

Fragmentos Enriquecidos (Rich Snippets)

Introducción a los Rich Snippets
Los Rich Snippets o Fragmentos Enriquecidos nacieron en el año 2009 tras un acuerdo entre Google, Yahoo! y Bing. Su objetivo es que los buscadores entiendan mejor cuál es el contenido de nuestra página desde un punto de vista semántico y así poder ampliar la información que aparece en los resultados de búsqueda, para que el usuario tenga más datos sobre el contenido que tiene una web antes de visitarla.
Como hemos visto, el snippet tradicional está compuesto por el título, la URL y la descripción. Gracias a los Rich Snippets podemos añadir elementos adicionales que nos resulten útiles a la hora de captar la atención del usuario.
El uso de Rich Snippet favorece nuestro posicionamiento SEO y aumenta en gran medida la visibilidad de nuestro snippet en la página de resultados y, por lo tanto, la tasa de clic (CTR). La idea es que si ayudamos a los buscadores a entender mejor cuál es el contenido, tendremos más posibilidades de posicionamiento y visibilidad.
Tipos de Rich Snippets
Vamos a ver algunos ejemplos de los Rich Snippets más importantes:
Rich Snippets de Autor
Muestra información de la persona que es autora del contenido. Se suele utilizar para los blogs y nos permite añadir al snippet, la foto, nombre, empleo, etc.

Rich Snippets de Opiniones
Muestra al usuario una valoración del producto o servicio que ha sido consultado. Está especialmente indicado para comercio electrónico.
Rich Snippets de Recetas
Está orientado a recetas de cocina y nos permite añadir la foto del plato, sus ingredientes, tiempo de preparación, etc.
Rich Snippets de Organizaciones
Aumentan la información acerca de una empresa, añadiendo el teléfono, dirección, etc.
Rich Snippets de Eventos
Permite incluir información sobre eventos, como la fecha, lugar, horario
Rich Snippets de Video
Nos permite insertar una miniatura de un video similar a la que aparece cuando Google nos muestra un resultado de YouTube.
Rich Snippets de Música
Muestran enlaces para acceder diariamente a la reproducción de un tema musical.
Rich Snippets de Noticias
Mostrará el titular de la noticia, una foto, su fecha de publicación, etc.
Rich Snippets Sociales
Nos muestra las veces que se ha compartido o recomendado nuestra página en redes sociales.
Cómo crear los Rich Snippets
Para poder disponer de Rich Snippets en nuestra web es necesario dar a los buscadores información extra para que comprendan el contenido de nuestra página.
Esto se hace mediante el marcado de código html, que no es otra cosa que el uso de etiquetas y atributos especiales en el html. Tenemos varias formas de hacerlo, a través de:
 Microdatos.
 Microformatos.
 RDFa
Marcado con microdatos
Es una forma de etiquetar contenido para describir un tipo específico de información (por ejemplo, opiniones, información sobre personas o eventos). Cada tipo de información describe un tipo de elemento específico como, por ejemplo, una persona, un evento o una opinión. Por ejemplo, un evento incluye las propiedades “venue”, “starting time”, “name” y “category”.
Los microdatos usan atributos simples en etiquetas HTML (con frecuencia, <span> o<div>) para asignar nombres breves y descriptivos a los elementos y propiedades.
Marcado con microformatos
Los microformatos son sencillas convenciones (conocidas como entidades) que se usan en las páginas web para describir un tipo concreto de información (por ejemplo, una opinión, un evento, un producto, una empresa o una persona). Cada entidad tiene sus propias propiedades. Por ejemplo, una persona tiene las siguientes propiedades: nombre, dirección, cargo, empresa y dirección de correo electrónico.
En general, los microformatos hacen uso del atributo class en las etiquetas HTML (que suelen ser <span> o <div>) para asignar nombres breves y descriptivos a las entidades y a sus propiedades.
Marcado con RDFa
RDFa es una forma de etiquetar contenido para describir un tipo específico de información, como la opinión sobre un restaurante, un evento, una persona o una ficha de un producto. Este tipo de información se denomina entidad o artículo. Cada entidad tiene una serie de propiedades; por ejemplo, una persona tiene las siguientes propiedades: nombre, dirección, cargo, empresa y dirección de correo electrónico.
En general, RDFa emplea atributos simples en etiquetas XHTML (a menudo, <span> o<div>) para asignar nombres breves y descriptivos a las entidades y propiedades.
En resumen, cualquier a de estos tres formatos se utiliza para agregar información semántica sobre el contenido de la web, y gracias a ello ayudamos a los robots de búsqueda a entender mejor el contenido.
Con el fin de crear un estándar a la hora de dar esta información extra a los buscadores, Google, Bing y Yahoo! han creado lo que se denomina el “Schema.org”, un conjunto de marcas basado en el uso de Microdatos y compatible con todos estos buscadores. Por lo tanto, recomendamos usar Microdatos para crear los Rich Snippets.
Podemos ver toda la información técnica de los diferentes tipos de Rich Snippets y ejemplos para crearlos mediante Microdatos, Microformatos o RDFa en el siguiente enlace:
https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=es&ref_topic=21997

Conclusiones

 Es importante una buena optimización de las metaetiquetas, especialmente en el caso del title y description. Tienen que tener un contenido adecuado, incluyendo nuestras palabras clave, una extensión correcta y no deben duplicarse.

 Gracias a los fragmentos enriquecidos podremos dotar a nuestra web de información semántica, que será utilizada por los buscadores para entender mejor el contenido de nuestra web y poder mejorar la forma que aparecen nuestros resultados de búsqueda.
Como ocurre con otros elementos de los factores On-Page, si nuestra web está creada sobre una plataforma de tipo CMS, tendremos a nuestra disposición plugins y extensiones para gestionar de forma sencilla todo lo relacionado con metaetiquetas y Rich Snippets.

El nombre del dominio y el alojamiento web

El nombre del dominio y el alojamiento web

El nombre del dominio y el alojamiento web
El nombre del dominio y el alojamiento web

Un dominio es un grupo de caracteres alfanuméricos que se traducen a una dirección IP. La dirección IP de un dominio se corresponde con el servidor web donde tenemos alojada nuestra web. Para traducir el dominio a la IP del servidor se utilizan los servidores de nombre de domino (DNS).
Una de las decisiones más importantes con que nos encontramos a la hora de comenzar con un proyecto web es el nombre del dominio. Es muy importante seleccionar un dominio adecuado ya que cambiarlo a posteriori es algo bastante costoso y nada recomendado, y tiene implicaciones en el posicionamiento.
El registro de los dominios está regulado a través de un organismo internacional cuyo nombre es ICANN (Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números). Es una organización sin ánimo de lucro que se creó en EEUU en 1998.
ICANN delega a su vez la gestión de algunas extensiones en otros organismos, como la ESNIC para el caso del dominio .ES, AFILIA para los .INFO o EURID para los .EU, entre otros.
En el caso de España, ESNIC es la autoridad competente para gestionar el registro de los dominios .ES. Su nombre viene de las siglas ES (por la extensión) Network Information Center y está dentro de la Entidad Pública RED.ES, que pertenece al Ministerio de Industria, Energía y Turismo.
Vamos a analizar diferentes factores a tener en cuenta a la hora de elegir nuestro dominio y cómo pueden afectar al posicionamiento SEO de nuestra web.
Nombre del dominio
El dominio debe ser coherente con nuestros objetivos. Para ello hay que tomar una serie de decisiones; la primera es qué queremos ofrecer y la segunda a quién queremos dirigirnos, es decir, cuál es nuestro público objetivo.
Si nuestro público está en España, podemos buscar nombres creativos en castellano, que coincidan con algo propio de la cultura española. Si nuestro objetivo es dirigirnos a un mercado internacional, debemos asegurarnos de que el nombre del dominio no coincide con alguna expresión coloquial en otro idioma que pueda perjudicar nuestro producto o servicio.
Ante un público objetivo joven, podemos utilizar palabras o juegos de palabras que forman parte de su jerga específica, pero tenemos que tener en cuenta que con ese dominio será difícil llegar a otro segmento de edad que no sepa identificar ese lenguaje con nuestro producto. En el caso de que nos dirijamos a un público más maduro, sería conveniente elegir un nombre más serio y clásico.
Marca y palabras clave
Otro de los criterios que tendremos que abordar será si queremos que el nombre del dominio incluya el nombre de nuestra marca o no. En el momento en el que registramos nuestra marca, tenemos derecho al dominio que la contiene, por lo que se puede dar el caso contrario, que elijamos un nombre que contenga otra marca comercial que no sea nuestra. Así que debemos comprobarlo antes de elegirlo, pues puede ser que una vez que hagamos la inversión de ponerlo en marcha, tengamos que cambiarlo.
La consulta y registro de nombres y marcas en España (no de dominios) se realiza desde la Oficina Española de Patentes y Marcas (www.oepm.es). Desde esta página podemos consultar si hay algún nombre comercial o marca registrados:
http://sitadex.oepm.es/Localizador/homeLocalizador.jsp
Si el dominio contiene nuestra marca será más fácil que los buscadores lo tengan en cuenta para posicionarlo mejor en su listado de resultados.
Una práctica muy extendida en SEO es utilizar un dominio que contenga las palabras clave más importantes para nuestro público. Esto antes facilitaba conseguir un buen posicionamiento de una forma fácil. No obstante, desde que Google sacó el cambio en el algoritmo EMD, se ha perdido un poco esta relevancia, sobre todo cuando se trata de sitios de web de baja calidad. Aún así, si no estamos interesados en posicionar directamente nuestra marca, debemos tenerlo en cuenta, pues puede ayudarnos.
Longitud y características tipográficas
Ante todo, no podemos olvidar que queremos que nuestro dominio sea fácil de recordar y de escribir. Para lograrlo, tenemos que centrarnos en buscar palabras cortas y que se identifiquen totalmente con nuestro producto o servicio, así como con nuestra marca. Si alguien conoce nuestra empresa y quiere buscarla en Internet, lo primero que hará será introducir nuestro nombre comercial o mercantil, y nosotros tenemos que hacer todo lo posible para facilitarle que nos encuentre.
En el caso de que se trate de alguien que no nos busca a nosotros, sino a nuestros productos, debemos utilizar las palabras más cortas y naturales posibles.
Esa naturalidad debemos llevarla también al terreno tipográfico. Utilizar caracteres tipográficos como guiones o números hará la búsqueda más complicada.
En España, desde noviembre de 2007 se permite registrar dominios .es con “ñ” y con tilde. Sin embargo, debido a la peculiar codificación de estos caracteres, no los recomendamos como estrategia SEO.
Extensión del dominio
Una vez que tenemos claro cuáles son las palabras que van a formar nuestro dominio, tenemos que elegir cuál va a ser su extensión.
Vamos a ver los diferentes tipos de extensiones:
Tipos de Extensiones
Dominios de primer nivel
Los gTLD son dominios genéricos y que no vienen definidos por un ámbito geográfico o sectorial determinado. Los más conocidos son .com, .net, .org, .edu, .info, .biz…
o .COM: Es el más utilizado. Sirve para cualquier tipo de página web y lo suelen utilizar empresas comerciales, y otras organizaciones. o .ORG: Es utilizado principalmente por instituciones sin ánimo de lucro y ONGs. o .NET: Este dominio está orientado a empresas e instituciones relacionadas con servicios de internet y tecnología, pero puede utilizarlo cualquier tipo de empresa
Dominios de segundo nivel
Es el caso de los ccTLD, que son dominios que están asociados a un lugar geográfico determinado. Son ejemplos de ámbitos nacionales, el .ES en España, el .FR en Francia, .IT en Italia, o .DE en Alemania, de ámbitos supranacionales el .EU, que se refiere al ámbito europeo, o el .CAT a nivel regional, que se refiere al ámbito de Cataluña.
La razón de escoger una de estas extensiones es nuestra preferencia de ser asociados al país/región con el que está relacionado, o que nuestro ámbito geográfico sea claramente éste y nos beneficie a la hora de conseguir nuevos clientes.
Dominios de tercer nivel
Son los dominios del tipo .COM.ES, .NOM.ES, .ORG.ES
Tienen la misma finalidad que los dominios de primer nivel pero añadiendo el ámbito geográfico. Ejemplo www.cursoseo.com.es
Dominios especiales
Hay dominios que se utilizan en ámbitos muy específicos:
o .GOB.ES, reservado a organismos públicos o gubernamentales, o .EDU.ES, reservado a instituciones de enseñanza o investigación españolas. o .TV: Los usan principalmente empresas de video, cine y televisión. o .INFO: Destinado principalmente para la difusión de información general o puntual. o .BIZ: Se suelen emplear en actividades comerciales y de negocios. o .CC: Tiene la misma asociación que .COM o .MOBI, se suele utilizar en páginas web especialmente construidas para funcionar en dispositivos móviles.
Nuevas extensiones de dominio
ICANN es la entidad que gestiona todas las peticiones de nuevas extensiones, y se han solicitado en torno a 1900 nuevas extensiones muy diferentes a las actuales. Por una parte se han solicitado extensiones genéricas de profesiones y sectores muy diferentes (alimentación, tecnología, turismo, deportes, salud, etc.) y por otra, extensiones de uso privado, específicas para empresas o entidades.
Aunque aún no se pueden comprar, algunas empresas de alojamiento web están permitiendo reservarlas. Previsiblemente podremos verlas en la red a lo largo de 2014.
También se desconoce cómo van a considerar los buscadores estas extensiones de dominio desde un punto de vista del SEO.
Ejemplos de nuevas extensiones: .BCN .BARCELONA. ABOGADO .APP .ART .BLOG .AUTO .CASA .CLOUD .FUTBOL .MADRID .JUEGOS .HOTEL .SHOP .RESTAURANT .VIAJES .TOURS .LEGAL, etc…
Influencia de la extensión del dominio en el posicionamiento SEO
Oficialmente Google nunca se ha manifestado sobre si la extensión del dominio influye en el posicionamiento. Aunque teóricamente todas las extensiones deberían partir en igualdad de condiciones a la hora de posicionarse, hay extensiones que tradicionalmente se han considerado mejores que otras. Vamos a ver las más conocidas por orden de importancia.
.COM es la más utilizada porque es la primera que se creó. Por lo tanto es más fácil de recordar y nos sirve para todos los países e idiomas. El problema de esta extensión es su baja disponibilidad, ya que la mayoría de dominios están siendo usados o han sido comprados.
.ES es casi tan buena opción como .com si el público al que está orientada nuestra web es de España. No obstante, teniendo en cuenta que la ubicación del usuario se tiene en cuenta a la hora de mostrar los resultados, los buscadores dan mayor relevancia a los dominios locales en sus países de origen. Esto mismo se puede aplicar a cualquier otra extensión territorial.
 .net y .org son una buena alternativa a las anteriores cuando no existe disponibilidad.
Disponibilidad del dominio
Uno de los principales problemas que nos encontramos a la hora de registrar nuestro dominio es el hecho de que ya esté siendo usado por otra persona o empresa.
Hay varias herramientas para obtener información acerca del dominio que nos interesa, pudiendo averiguar si está disponible, si ha sido bloqueado por Google o ver el historial del nombre. Las herramientas más significativas son:
Whois.net, es una herramienta con la que podemos obtener información básica del dominio, como ubicación del servidor, o quién es el propietario. http://whois.net
Domain History from Domain Tools, ofrece información del historial del nombre del dominio. http://whois.domaintools.com
Google Banned Checker, nos permite conocer si el nombre del dominio está bloqueado por Google. http://www.iwebtool.com/google_banned
Domains Bot, sirve para localizar dominios disponibles a partir de unas palabras clave suministradas. http://www.domainsbot.com

Antigüedad y caducidad del dominio
La antigüedad del dominio es un factor que tiene influencia en el posicionamiento SEO. El criterio de Google es que cuanto mayor es antigüedad del dominio, más confianza ofrece y por lo tanto, favorece su posicionamiento.
Existe también la posibilidad de comprar un dominio que ya haya sido registrado por otra persona, si ésta está dispuesta a venderlo. No obstante, se debe tener cuidado y asegurarse de que ese dominio no tenga ninguna penalización.
Otro factor que tiene influencia positiva es la fecha de caducidad del dominio. Los dominios tienen un periodo de renovación anual, pero existe la posibilidad de renovarlos por un periodo mayor, de varios años. Google valora positivamente aquellos dominios cuya fecha de expiración es mayor.
Registro de varios dominios para una web
Es posible que nos interese registrar varios dominios para una misma web, o el mismo dominio con diferentes extensiones. El principal motivo para hacer esto es protegernos de que otros puedan registrarlo y lleguen a tener un dominio similar al nuestro que puede generar confusión, especialmente cuando hablamos de dominios de marcas.
Si disponemos de varios dominios diferentes para un solo sitio web, los robots de los buscadores como Google o Bing podrían interpretar que cada uno de esos dominios lleva a una web diferente, lo que nos ocasionaría problemas de indexación o de contenido duplicado. Para evitar este problema, debemos seleccionar un dominio principal y configurar una redirección de tipo 301 en el resto de dominios, para que apunten al principal.
De esta forma, estamos informando al robot de búsqueda de que ese dominio se ha trasladado a otra dirección, y así los usuarios que accedan a través de uno de nuestros dominios direccionados o secundarios, serán derivados al principal de forma permanente.
Esta práctica también es necesaria cuando queremos cambiar de un dominio a otro y no queremos que los usuarios que acceden al dominio antiguo sean llevados a una página de error. No obstante, y aunque hay métodos que limitan el impacto de un cambio de dominio, no se puede asegurar que al cambiar el dominio se mantendrá el posicionamiento.
Introducción al alojamiento web
El alojamiento web, también llamado hosting, es el servicio que provee a los usuarios de un espacio en un servidor web donde guardar físicamente los archivos de nuestra web, la base de datos, las cuentas de correo, etc. y que está vinculado con el dominio para que al escribir la dirección URL del mismo, se muestre la información.
A la hora de elegir un servicio de alojamiento para nuestra web es fundamental asegurarnos de que la empresa que nos lo suministre nos va a dar un servicio de calidad. La localización del servidor, su carga de trabajo, el nivel de servicio y el tiempo de respuesta pueden influir notablemente en el tiempo de carga de una página web y en su disponibilidad, factores importantes y cada vez más tenidos en cuenta en el posicionamiento SEO.
Un servicio de alojamiento de calidad nos garantiza que nuestra web estará prácticamente siempre operativa y dará tiempos de respuesta adecuados ante las peticiones de los usuarios. Por ello, si se desea dar un uso profesional a la web, no recomendamos usar servidores gratuitos, pues suelen tener “caídas” frecuentes, tiempos de respuesta más altos y unas garantías de servicio menores.
Tipos de alojamientos web
Existen diferentes clases de alojamiento según las necesidades de cada usuario. Los principales son:
Alojamiento gratuito
Existen empresas que ofrecen alojamiento web gratuito, a pesar del coste de infraestructura que deben soportar. El motivo es que intentan captar clientes atrayéndoles con la oferta para luego intentar venderles la opción de pago. Ofrecen recursos muy limitados al usuario (espacio disponible, tráfico de datos, etc.) que suelen hacer inviable utilizar este servicio como opción a largo plazo, y cuando el usuario se da cuenta de esas limitaciones, prefiere pagar un poco más y elegir la opción de pago antes que buscar otro hosting y tener que hacer una migración, que en ocasiones puede resultar costosa. Otra forma de financiarse es incluyendo publicidad en los sitios web de los usuarios. Por ejemplo, wordpress.com, el servicio de blogs, suministra gratuitamente un dominio y un alojamiento, dando además un servicio aceptablemente bueno. No obstante, si el usuario desea evitar la publicidad o usar su propio dominio, debe subscribirse a un plan Premium por unos 30 dólares. Pero hay numerosas empresas que suministran servicios similares más o menos completos, por lo que en caso de estar interesados, es mejor investigar un poco previamente y comparar opiniones de usuarios.

Alojamiento “compartido”
Este tipo de servicio consiste en alojar clientes de varios sitios en un mismo servidor, utilizando un software de servidor web. Ofrecen precios reducidos y un buen rendimiento, así que es una buena opción para mayoría de personas y pymes que quieren tener presencia en internet y no registran decenas de miles de miles de visitas mensuales. Se pueden encontrar desde 50€ anuales.
No obstante, este tipo de alojamiento tiene ciertos inconvenientes asociados precisamente al hecho de compartir el servidor con muchos otros clientes, y es que los recursos compartidos pueden dar problemas puntualmente, si el servidor está muy masificado o alguno de los clientes hace un uso intensivo. Tened en cuenta que un servidor web es un ordenador con unas características especiales (disco duro, memoria, procesador, sistemas de respaldo…) adaptadas al uso que se le va a dar. Si se le da un sobre-uso se puede provocar tráfico lento y errores individuales que afectan a todos los clientes.
Alojamiento dedicado
A diferencia del alojamiento compartido, es un servicio exclusivo en el que el cliente no comparte los recursos del servidor con otros clientes, con lo que se optimiza su uso y el servicio es de mayor calidad. Este tipo de alojamientos suelen ser más caros, porque además del servicio de alquiler del alojamiento, hay que pagar el mantenimiento y administración del propio servidor, pues aquí el cliente tiene ciertos permisos para hacer lo que quiera dentro de su espacio. Son más seguros y estables, lo que permite utilizarlos de forma profesional por grandes empresas y por clientes que tienen requerimientos especiales de rendimiento, configuración o seguridad.
A veces este servicio es utilizado también por empresas que son resellers, es decir, que dan servicio a sus propios clientes para que estos no tengan que acudir de manera independiente. Los servidores dedicados pueden ser administrados por el cliente o por la empresa que los provee. El cuidado físico del aparato y su conectividad a Internet está generalmente a cargo de la empresa que provee el servidor. Se suelen localizar en centros de datos.
Alojamiento virtual (VPS)
Es una solución intermedia entre los alojamientos compartidos y los dedicados. Este servicio consiste en alojar el sitio web en un hardware virtual que se ejecuta dentro de un servidor compartido. Cada servidor virtual tiene su propio sistema operativo independiente, por lo que tiene una de las ventajas del alojamiento dedicado, ya que se puede reiniciar ante un fallo sin afectar a los demás. Como desventaja, al igual que el compartido, es que los recursos generales como memoria y procesador siguen siendo compartidos.

Factores a tener en cuenta a la hora de elegir el alojamiento
Tecnología soportada
La primera decisión que tenemos que tomar en la elección de nuestro alojamiento es si sus características técnicas responden a nuestras necesidades. Por una parte, tenemos que saber qué sistema operativo utiliza y la tecnología web que soporta. Por ejemplo, si necesitamos un servidor para Windows o un servidor para Linux, si el lenguaje de programación de nuestra web es PHP, JSP, ASP o ASP.NET… Así pues, es imprescindible que el alojamiento sea compatible con las especificaciones técnicas de nuestra web.
Capacidad y límites
Es muy importante tener claro cuál es la capacidad de nuestro alojamiento en términos de espacio en disco y transferencia de datos mensual.
El espacio en disco es el espacio usado por los ficheros de la web, así como la base de datos y las cuentas de correo.
La transferencia es el límite total de datos subidos y bajados, de manera análoga a como lo ofrecen las empresas de telefonía móvil. Por ejemplo, 1 “Giga” de transferencia mensual nos da derecho a que los usuarios suban y bajen datos en conjunto por hasta esta cantidad en un mes.
Si se sobrepasan las cantidades contratadas, la web puede dejar de funcionar. Suele haber un panel de control desde donde revisar estos datos y es sencillo pasarse a un plan superior.
Ubicación física del alojamiento
Uno de los factores que tienen en cuenta los buscadores para el posicionamiento es la ubicación física de los usuarios que realizan las búsquedas. Si tu portal web da servicio en un país, lo recomendable es contratar un servidor que esté ubicado en el mismo territorio. Aunque los datos viajan a velocidades muy altas por la red, un servidor que esté a miles de kilómetros es más probable que tenga retardos mayores en la respuesta a las peticiones. No es un factor extremadamente relevante, pero tiene su importancia.
Velocidad de carga y tiempo de respuesta
Es el factor más importante para el SEO. Los robots de los motores de búsqueda dedican un tiempo limitado a rastrear la web e indexar páginas. Por esta razón, cuanto menor sea el tiempo de carga de nuestra web, más páginas indexarán.

Desde el punto de vista de la usabilidad de la web, un usuario no espera demasiado tiempo a que una página termine de cargarse, se convierte así en un factor determinante en la tasa de abandono de una web.
Si estamos ante un usuario que acceda a la web a través del móvil, no esperará más de 6 segundos a que cargue la página. Google siempre quiere ofrecer los mejores resultados a sus usuarios, así que penalizará los sitios web en los que el tiempo de carga o de respuesta sea más alto de lo normal.
El alojamiento que elijamos puede influir en la velocidad de nuestra página web. Si contratamos un alojamiento compartido o uno que físicamente está situado lejos de nuestro público objetivo, el tiempo de carga y de respuesta será mayor.
Fiabilidad y disponibilidad
Contratar un alojamiento compartido o de menor fiabilidad puede provocarnos problemas de indexación (que el rastreador no encuentre la web porque el servidor se haya caído) y problemas con los usuarios, lo que al final puede suponer penalizaciones en términos de posicionamiento.
Reputación e IP propia
Hace un tiempo se podía asegurar que compartir alojamiento con otras webs era muy significativo a la hora de posicionar nuestra web, pero tras los cambios que hizo Google en su algoritmo con la llegada de Panda y Penguin, la realidad es que el rendimiento de las IP únicas y compartidas, desde el punto de vista del SEO, es muy parecida. Sí que es importante a nivel de reputación. Si utilizamos un alojamiento compartido y otro cliente con el que compartimos servicio ha hecho un mal uso o ha sufrido algún tipo de pirateo, y la IP ha sido “penalizada” por Google, nos va a afectar también a nosotros.
Conclusiones

Las principales conclusiones sobre el dominio y el alojamiento web son:
 Nuestro dominio puede estar orientado a nuestra marca o a las palabras clave más importantes. Debe ser sencillo y con una extensión de las más populares.
 Debemos contratar un hosting de calidad, que ofrezca buenos tiempos de respuesta, alto nivel de servicio y ubicado físicamente en el mismo país al que vamos a orientarnos.

Estructura del sitio y estándares web

Estructura del sitio y estándares web

estructura sitio web
estructura sitio web

La accesibilidad web es la característica de un sitio web que permite que pueda ser visitado y utilizado de forma satisfactoria por el mayor número posible de personas, independientemente de que tengan alguna limitación, como discapacidad física, sensorial, de conocimientos, experiencia o bien del entorno.
Si un sitio web no es accesible, limita la entrada de posibles usuarios, y en el caso de ser una web comercial, estamos hablando de potenciales clientes.
La usabilidad es la característica de la web que hace que los usuarios naveguen por ella de la forma más intuitiva y natural posible, y esto tiene que ver con la arquitectura del sitio web.
La arquitectura del sitio web es la forma de estructurar, organizar y etiquetar los contenidos de la mejor forma posible con el objetivo de que los usuarios encuentren lo que buscan. Una buena arquitectura web favorece la navegación intuitiva, y debe contar con un sistema de búsqueda interna eficaz.
Desde el punto de vista del SEO, cada vez es más importante la experiencia del usuario que navega por nuestra web. Es uno de los muchos factores que tienen en cuenta los buscadores para la indexación y el posicionamiento, pero cada vez tiene más peso en el total de variables. En definitiva, se trata de diseñar una buena arquitectura del sitio con el objetivo de que éste pueda ser utilizado por cualquier usuario de la forma más intuitiva y natural posible.
Los factores que determinan que una web tenga estas dos características –usabilidad y accesibilidad- afectan al SEO de una forma más directa, facilitando a los buscadores la lectura y el análisis de los contenidos de la página, y de una forma más indirecta, porque cada factor que mejora la usabilidad y la accesibilidad, está mejorando la experiencia de navegación del usuario, y eso va a aumentar nuestra reputación, fundamental para una valoración positiva de los buscadores.

La organización del sitio web

Para planificar la organización de nuestro sitio web, tenemos que pensar en la información que queremos mostrar y en cómo la queremos organizar. La primera página a la que llega el usuario (home) contiene enlaces a páginas en otros niveles, que están clasificadas en función de la temática del contenido que quieren mostrar.
Desde el punto de vista de la usabilidad, es recomendable que no haya demasiados niveles de páginas dentro de un sitio web.
Desde el punto de vista de la accesibilidad, debemos crear una estructura simple, con nombre de niveles relevantes, que muestren el contenido fácilmente.

La navegación

Optimizar la navegación por un sitio web ayuda al usuario a:
1. Saber en cada momento en que sección de nuestra página web se encuentra, y la forma de acceder a secciones que ya ha visitado sin tener que buscarlas de nuevo haciendo un clic hacia la página principal. Normalmente estos dos problemas se resuelven si el usuario no deja de ver nunca el menú principal cuando navega por la web. En la mayoría de los diseños de la arquitectura web, lo que normalmente se hace es colocar el menú en la zona izquierda de cada página o en la parte superior, en una zona fija durante toda la navegación.

2. Ofrecer al usuario la posibilidad volver a las páginas anteriores directamente. Esto se realiza habitualmente a través de lo que se llama “rastro de migas” o “migas de pan” (breadcrumbs), que no es otra cosa que un conjunto de enlaces que informan del nivel en el que nos encontramos y permiten ir a niveles más generales.

Para mejorar la accesibilidad y la usabilidad del sitio, debemos generar una experiencia de navegación para el usuario natural e intuitiva, de forma que pueda moverse fácilmente por las páginas.
Se recomienda evitar el uso de elementos que puedan ralentizar la navegación, como los frames (trozos de una página web externa embebidos dentro del sitio), pop-ups (ventanas emergentes) y el código flash, elementos que no pueden ser interpretados correctamente por los buscadores. Fruto de ello es que este tipo de elementos han caído en desuso.

Diseño Responsive

El Diseño Responsive o Adaptativo es una tendencia actual del diseño web muy valorada por los buscadores. Se trata de diseñar la web de forma que se pueda adaptar a diferentes dispositivos como pueden ser ordenadores, tablets y móviles.
Google se ha manifestado oficialmente, indicando que valora mucho el diseño responsive. El principal motivo es que mantiene el contenido del sitio centralizado en una sola web, sin que éste requiera de una versión diferente en función del dispositivo.
Especialmente en las tiendas online, el uso de un diseño responsive facilita el proceso de compra desde smartphones, dispositivos que son cada vez más usados para realizar transacciones comerciales. No disponer de una web específica adaptada a móviles o bien con un diseño responsive supone con toda seguridad perder potenciales clientes, si bien no es el único motivo para ello.

Estándares web W3C es un compendio de normas para escribir el código HTML. Estas normas no son obligatorias, sino que son sólo recomendaciones para conseguir que nuestra página web cumpla unos estándares que la hagan compatible con los distintos navegadores.
W3C procede de World Wide Web Consortium, que es una organización internacional que se encarga de velar porque se cumplan esos estándares.
Existe una herramienta online que nos permite verificar si nuestra web cumple los estándares W3C.
http://validator.w3.org/
Tener una página validada en W3C no favorece ni perjudica al SEO. De hecho, muchos de los grandes sitios web, incluyendo el propio Google, no cumplen el estándar porque priorizan otras funciones. La validación garantiza que la página se verá bien y sin errores en todos los navegadores que cumplen con este protocolo.
En el caso en el que nuestra web no cuente con un código W3C válido, algunos expertos piensan que no será un inconveniente siempre y cuando no perjudique a la indexación ni al rastreo de la web.

Conclusiones

Disponer de una correcta estructura en el sitio web es un requisito para una buena optimización SEO. Permite que tanto los usuarios como los buscadores encuentren fácilmente la información, favorece la usabilidad y crea una experiencia de navegación positiva. Lo primero que debemos tener en cuenta cuando vayamos a desarrollar un portal es la organización de las categorías que lo compondrán. La estructura debe ser clara y sencilla, siendo recomendable que no tenga más de tres niveles de profundidad.
El diseño responsive es una buena opción a la hora de poder mostrar nuestra web en diferentes dispositivos de forma adecuada, teniendo en cuenta el creciente uso de los dispositivos móviles para realizar consultas y compras. Además, Google también le da el visto bueno.
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/
“Google recomienda a los Webmasters seguir la buena práctica de usar un diseño web adaptable, es decir, que tenga el mismo código HTML para todos los dispositivos y usando sólo CSS para decidir la presentación en cada dispositivo”.

Cambios con Google Panda 4.0

Cambios con Google Panda 4.0

Con la llegada de Google Panda 4.0 el SEO ya no será lo mismo

Google acaba de dar una nueva vuelta de tuerca a su algoritmo. Una noticia que anunciaba el propio Matt Cutts, responsable de webspam para el buscador de buscadores, y que hacía prever lo peor.

Principalmente porque las informaciones anteriores sobre este hecho indicaban que los cambios serían tan poco sustanciales, que no merecería la pena comunicar oficialmente la actualización de Panda.

Sin embargo, parece un tema más serio de lo que a priori pudimos pensar. El artículo publicado por SearchEngineLand indican que afectará aproximadamente al 7,5% de las búsquedas en inglés. Habrá que esperar para saber cómo nos afecta en nuestro país, aunque todo nos lleva a pensar que será un cambio importante.

Con Panda 4.0 Google pretende, como ya nos tiene acostumbrados, primar la calidad por encima de todo en los resultados de búsqueda. En esta ocasión, el punto diferencial es que se beneficiará a los más pequeños, con el fin de darles la oportunidad de destacar, siempre y cuando su contenido lo merezca. Para ello, incluso relajará algunos de los requisitos que hasta ahora les han impedido liderar el ranking de las primeras posiciones.

Por ello, Google quiere barrer de las primeras posiciones aquellos resultados que realmente no son lo suficientemente buenos, al margen de los enlaces entrantes que tengan, o de su fecha de publicación. La primera actuación en este sentido se llevó a cabo hace un par de años, y dio un gran vuelco a los resultados de búsqueda, lo cual nos lleva a ponernos en lo peor.

La nueva actualización de Panda implica una renovada apuesta por el contenido de calidad, en aras de mejorar la experiencia de usuario, ofreciendo resultados realmente útiles. De nada sirven ya las técnicas para intentar manipular los resultados de búsqueda, utilizando como moneda de cambio principalmente los enlaces entrantes.

Se trata de una medida de aplicación paulatina, por lo que en las siguientes horas probablemente seamos testigos de un baile de posiciones que de seguro provocará más de un corte de respiración, hasta que finalmente se estabilicen los resultados definitivos.

Las palabras clave para SEO

Las palabras clave para SEO

Selección de palabras clave

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos. Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.
Las palabras clave o keywords son los términos que utilizan los usuarios para realizar consultas en los buscadores. El estudio para la selección de nuestras palabra clave se denomina Keyword Research.
La mejor forma de empezar con la selección de palabras claves es elaborar un listado con las palabras que a priori consideramos relevantes para nuestra web y posteriormente ir ampliándolas y filtrándolas en función de nuestro análisis.
Las palabras clave se pueden agrupar en dos grandes grupos: palabras clave genéricas (head tail) y palabras clave long tail. En realidad, podríamos considerar un tercer grupo, intermedio, llamado mid tail.
Palabras clave genéricas (head tail)
 Son palabras clave cortas, compuestas por 1,2 y hasta 3 términos.
 Suelen tener un gran volumen de búsquedas.
 Si se logra éxito al posicionarlas nos generan mucho tráfico hacia nuestra web.
 Su nivel de competencia es alto, por lo que es complicado conseguir posicionarlas. Ejemplo de palabras clave genéricas:

  • zapatos
  • zapatos online
  • tienda de zapatos
  • zapatos baratos

Palabras clave Long Tail (específicas)
Nos referimos con Long Tail a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas, con pocas búsquedas y poca competencia, frente a palabras genéricas, con gran volumen y competencia.
 Son palabras clave largas y específicas.
 Su volumen de búsquedas es inferior al de las genéricas.
 Suelen tener mejor tasa de conversión que las palabras genéricas.
 Tienen menos competencia, por lo que son más fáciles de posicionar.

Ejemplo de palabras clave long tail:

  • comprar zapatos online de piel baratos
  • venta de zapatos de fiesta en oferta
  • zapatos de salón con plataforma online

Factores a considerar en la selección de palabras claves:
Relevancia
Debemos elegir palabras clave que sean relevantes para nuestro negocio y con el contenido de nuestra web.
Volumen de búsquedas
Debemos asegurarnos de que las palabras clave tengan un volumen de búsquedas alto. Muchas veces los profesionales de un negocio utilizan un lenguaje técnico y no son conscientes de que la mayoría de los usuarios utilizan palabras clave diferentes a las que utilizarían ellos para buscar sus productos o servicios. Es muy importante asegurarnos de esto con las herramientas de palabras clave.
Ejemplo de 4 palabras similares con volúmenes de búsqueda diferentes:

  • coches de segunda mano 201.000 búsquedas mensuales en Google
  • coches de ocasion 33.000 búsquedas mensuales en Google
  • vehiculos de segunda mano 2.900 búsquedas mensuales en Google
  • automoviles de segunda mano 320 búsquedas mensuales en Google

Plurales, singulares y preposiciones.
Cuando hablamos de una palabra clave nos referimos a un término exacto. Si uno de los términos puede estar en plural y singular hablamos de palabras clave diferentes. Lo mismo ocurre con el uso de preposiciones entre los términos. Es por ello que convienen analizar muy bien las diferentes versiones de una posible palabra clave para elegir la que tenga mayor volumen de búsquedas.

Ejemplo:

  • abogados madrid 3.600 búsquedas mensuales en Google a
  • bogados en madrid 720 búsquedas mensuales en Google a
  • bogado madrid 590 búsquedas mensuales en Google a
  • bogados de madrid 170 búsquedas mensuales en Google
  • abogado en madrid 90 búsquedas mensuales en Google abogado de madrid 10 búsquedas mensuales en Google

Tildes
Con las tildes ocurre algo similar. Google considera las palabras con tilde y sin ella de manera independiente. Lo habitual es que la gran mayoría de las personas realicen las búsquedas sin utilizar tildes.

Ejemplo:

  • psicologo online 1.300 búsquedas mensuales en Google
  • psicologos online 720 búsquedas mensuales en Google
  • psicólogo online 90 búsquedas mensuales en Google
  • psicólogos online 30 búsquedas mensuales en Google

Análisis de la competencia
Debemos estudiar a la competencia para ver qué palabras clave utilizan ellos para productos o servicios similares al nuestro.
Nivel de competencia
Las palabras clave muy disputadas son más difíciles de posicionar. Tenemos que ser conscientes de nuestros recursos a la hora de competir con grandes empresas que realizan fuertes inversiones en posicionamiento SEO. Una posible estrategia es intentar posicionarnos para palabras clave poco competidas, conseguir visitas y que poco a poco los buscadores nos vayan posicionando mejor, lo que hará que podamos optar por palabras con mayor volumen.
Nº de palabras clave
El número de palabras clave que debemos seleccionar para la optimización SEO está limitado por el número de páginas que tiene nuestra web. Lo recomendado es seleccionar 1 ó 2 palabras clave por cada página.
Objetivo
Si nuestro objetivo es generar visitas hacia la web, las palabras genéricas son mejores. En cambio, si nuestro objetivo son las conversiones, es más recomendable el uso de palabras long tail. También podemos optar por una estrategia mixta seleccionando palabras de los dos tipos.
Una vez seleccionadas nuestras palabras clave, debemos optimizar nuestro sitio web incluyéndolas en:
 El contenido de las páginas.
 Las diferentes URLs que componen el sitio.
 Las descripciones de las imágenes y vídeos.
 En las metaetiquetas.
 Los enlaces internos.
Las palabras clave que elijamos no siempre son definitivas. Pasado un tiempo tendremos que analizar los resultados y tomar decisiones para mantenerlas o cambiarlas por otras.

Herramientas para la selección de palabras clave
Existen varias herramientas que nos ayudarán a realizar una correcta selección de las palabras clave. Vamos a ver algunas de ellas.
Herramienta de Palabras Clave de Google (antigua)
Durante muchos años la Herramienta de Palabras Clave de Google (Google Keyword Tool) ha sido la más utilizada para hacer un estudio de palabras clave. Esta herramienta nos proporcionaba el volumen real de búsquedas de las palabras clave en Google, así como sugerencias de palabras clave relacionadas. Desde septiembre de 2013 esta herramienta ya no está disponible y ha sido sustituida por el Planificador de Palabras Clave, que vamos a ver a continuación.
Planificador de Palabras Clave de Google (nuevo)
El Planificador de Palabras Clave de Google (Google Keyword Planner) es una herramienta que forma parte de la plataforma de Google AdWords. Está orientada al análisis de palabras clave para la creación de campañas de AdWords, pero la información que proporciona es igualmente útil para hacer un estudio de palabras clave para SEO.
El principal inconveniente que tiene respecto a su antecesora es que para poder utilizarla necesitamos tener una cuenta de Google AdWords. Darse de alta en Google AdWords es un proceso bastante sencillo y más aún si ya disponemos de una cuenta Google. En el material adicional de la asignatura hay información de cómo darse de alta. Tener una cuenta de AdWords es gratuito, por lo que os recomendamos que os deis de alta. Sólo se pagaría en el caso de que decidáis introducir vuestros datos de facturación y activar una campaña.
El planificador de palabras clave es una herramienta de gran utilidad para estimar el volumen de búsquedas de nuestras palabras clave actuales y encontrar nuevas palabras.
Las opciones para la búsqueda de nuevas palabras clave son:
 Introducir una o más palabras clave. Esta es la mejor opción si ya disponemos de un listado preliminar.
 Introducir una página web. Google analiza el sitio y nos propone palabras clave basadas en el contenido del portal web.
 Introducir una categoría de producto o servicio. Google nos dará ideas de palabras clave relacionadas únicamente con dicha categoría.
Introducimos la lista preliminar que hemos hecho en la caja de texto y definimos las opciones de segmentación, ubicación geográfica e idioma (el resto de opciones sólo tienen sentido si vamos a crear una campaña para AdWords).
Ahora nos aparecerá una pantalla con muchos datos.
En la zona izquierda tenemos las opciones de segmentación, que podemos ir modificando a nuestra conveniencia.
Y en la zona central tenemos el listado de palabras claves sugeridas, incluyendo las que nosotros ya hemos introducido.
La información que nos interesa más es la de la columna “Promedio de búsquedas mensuales”, que indica el promedio mensual de veces que se ha buscado exactamente esta palabra clave de acuerdo con la segmentación elegida y el idioma seleccionado. Se basa en el histórico de los 12 últimos meses.
Si pulsamos sobre el Icono podemos visualizar las estadísticas concretas de los últimos 12 meses.
Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita de Google para analizar tendencias en las palabras clave de búsqueda en Google y encontrar las búsquedas más populares. Anteriormente existía otra herramienta parecida, llamada Google Insights for Search, pero en septiembre de 2012 se fusionó para crear la nueva Google Trends.
Esta herramienta nos permite comparar varios términos de búsqueda, informándonos de cuál ha sido su tendencia de búsquedas en un periodo seleccionado y en una zona geográfica determinada.
También nos proporciona sugerencias de palabras clave similares.
Esta herramienta está disponible en:
http://www.google.es/trends/?hl=es
Google Instant
Google Instant es una funcionalidad del buscador Google que nos sugiere búsquedas populares a medida que vamos escribiendo en la caja de búsqueda y tiene capacidad de anticiparse a lo que vamos a escribir. Es una forma sencilla de investigar palabras clave con un mínimo volumen de búsquedas. También, hay especialistas que comentan que esta función está pensada para dirigir a los usuarios hacia búsquedas relevantes, es decir, que nos ayuda a realizar las búsquedas de manera eficiente.
Más información en: http://www.google.es/instant/
Búsquedas relacionadas
Las búsquedas relacionadas nos aparecen en la parte inferior de la página de resultados de Google, tras haber realizado una búsqueda. Al igual que Google Instant, están basadas en las palabras clave similares más utilizadas.
Herramienta “Investigar palabras clave” de Bing
Para tener acceso a esta herramienta se necesita haber creado una cuenta en Bing Ads, la plataforma de publicidad de Bing/Yahoo! análoga a AdWords.
Dentro de su sección “Herramientas” se puede acceder a ella y consultar los volúmenes de búsqueda (en su buscador) en el mes anterior, impresiones, clics, CTR, CPC medio y gasto estimado, en diferentes idiomas y países.
Otras herramientas
Existen otras herramientas destinadas al análisis de palabras clave. El inconveniente es que son herramientas comerciales y que ofrecen los mejores resultados para palabras en inglés. Algunas de ellas son:
 Wordtracker http://www.wordtracker.com/
 Keyword Discovery http://www.keyworddiscovery.com/
 Semrush http://es.semrush.com/

Introducción al SEO On-Page

Introducción al SEO On-Page

 El SEO On-Page, también llamado SEO On-Site, es la parte del trabajo SEO que se ocupa de la optimización interna de nuestro sitio web. Se define como el conjunto de acciones que realizamos dentro de una página web para mejorar su posición en los resultados de los buscadores.

De las dos ramas que componen el SEO (On-Page y Off-Page), se puede considerar que ésta es la optimización pura, en el sentido de que nos centramos en parámetros sobre los que tenemos control absoluto.

El objetivo principal del SEO On-Page es conseguir que los buscadores puedan indexar nuestra web con facilidad, entender el contenido de la misma y valorar su usabilidad.

Los últimos cambios en el algoritmo de Google han provocado que el SEO On-Page cobre más protagonismo. La importancia de la calidad del contenido y la mejora de la experiencia del usuario de la web son fundamentales para un buen posicionamiento.

Lo ideal para una correcta optimización On-Page de una web es planificarla antes del desarrollo de la misma. Hay ocasiones en las que esto no es posible y nos encontramos con que tenemos que realizar esta optimización sobre un sitio web que ya está terminado y operativo, lo que resulta mucho más costoso en tiempo y recursos.

A lo largo de esta asignatura vamos a analizar cuáles son los principales factores que intervienen en el SEO On-Page.

 Las palabras clave

 Selección de palabras clave

El primer paso en cualquier estrategia de posicionamiento SEO es la selección de palabras clave por las cuales queremos posicionarnos. Esto es algo que se debe hacer antes de empezar con el proceso de optimización y, si es posible, antes de empezar con el desarrollo de la web.

Las palabras clave o keywords son los términos que utilizan los usuarios para realizar consultas en los buscadores. El estudio para la selección de nuestras palabra clave se denomina Keyword Research.

La mejor forma de empezar con la selección de palabras claves es elaborar un listado con las palabras que a priori consideramos relevantes para nuestra web y posteriormente ir ampliándolas y filtrándolas en función de nuestro análisis.

Las palabras clave se pueden agrupar en dos grandes grupos: palabras clave genéricas (head tail) y palabras clave long tail. En realidad, podríamos considerar un tercer grupo, intermedio, llamado mid tail.

 

Palabras clave genéricas (head tail)

 Son palabras clave cortas, compuestas por 1,2 y hasta 3 términos.

 Suelen tener un gran volumen de búsquedas.

 Si se logra éxito al posicionarlas nos generan mucho tráfico hacia nuestra web.

 Su nivel de competencia es alto, por lo que es complicado conseguir posicionarlas.

 

Ejemplo de palabras clave genéricas:

zapatos

zapatos online

tienda de zapatos

zapatos baratos

Palabras clave Long Tail (específicas)

Nos referimos con Long Tail a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas, con pocas búsquedas y poca competencia, frente a palabras genéricas, con gran volumen y competencia.

 Son palabras clave largas y específicas.

 Su volumen de búsquedas es inferior al de las genéricas.

 Suelen tener mejor tasa de conversión que las palabras genéricas.

 Tienen menos competencia, por lo que son más fáciles de posicionar.

 

Ejemplo de palabras clave long tail:

comprar zapatos online de piel baratos

venta de zapatos de fiesta en oferta

zapatos de salón con plataforma online

Factores a considerar en la selección de palabras claves:

Relevancia

Debemos elegir palabras clave que sean relevantes para nuestro negocio y con el contenido de nuestra web.

Volumen de búsquedas

Debemos asegurarnos de que las palabras clave tengan un volumen de búsquedas alto. Muchas veces los profesionales de un negocio utilizan un lenguaje técnico y no son conscientes de que la mayoría de los usuarios utilizan palabras clave diferentes a las que utilizarían ellos para buscar sus productos o servicios. Es muy importante asegurarnos de esto con las herramientas de palabras clave.

Ejemplo de 4 palabras similares con volúmenes de búsqueda diferentes:

coches de segunda mano 201.000 búsquedas mensuales en Google

coches de ocasion 33.000 búsquedas mensuales en Google

vehiculos de segunda mano 2.900 búsquedas mensuales en Google

automoviles de segunda mano 320 búsquedas mensuales en Google

Plurales, singulares y preposiciones.

Cuando hablamos de una palabra clave nos referimos a un término exacto. Si uno de los términos puede estar en plural y singular hablamos de palabras clave diferentes. Lo mismo ocurre con el uso de preposiciones entre los términos. Es por ello que convienen analizar muy bien las diferentes versiones de una posible palabra clave para elegir la que tenga mayor volumen de búsquedas.

Ejemplo:

abogados madrid 3.600 búsquedas mensuales en Google

abogados en madrid 720 búsquedas mensuales en Google

abogado madrid 590 búsquedas mensuales en Google

abogados de madrid 170 búsquedas mensuales en Google

abogado en madrid 90 búsquedas mensuales en Google

abogado de madrid 10 búsquedas mensuales en Google

Tildes

Con las tildes ocurre algo similar. Google considera las palabras con tilde y sin ella de manera independiente. Lo habitual es que la gran mayoría de las personas realicen las búsquedas sin utilizar tildes.

Ejemplo:

psicologo online 1.300 búsquedas mensuales en Google

psicologos online 720 búsquedas mensuales en Google

psicólogo online 90 búsquedas mensuales en Google

psicólogos online 30 búsquedas mensuales en Google

Análisis de la competencia

Debemos estudiar a la competencia para ver qué palabras clave utilizan ellos para productos o servicios similares al nuestro.

Nivel de competencia

Las palabras clave muy disputadas son más difíciles de posicionar. Tenemos que ser conscientes de nuestros recursos a la hora de competir con grandes empresas que realizan fuertes inversiones en posicionamiento SEO. Una posible estrategia es intentar posicionarnos para palabras clave poco competidas, conseguir visitas y que poco a poco los buscadores nos vayan posicionando mejor, lo que hará que podamos optar por palabras con mayor volumen.

Nº de palabras clave

El número de palabras clave que debemos seleccionar para la optimización SEO está limitado por el número de páginas que tiene nuestra web. Lo recomendado es seleccionar 1 ó 2 palabras clave por cada página.

Objetivo

Si nuestro objetivo es generar visitas hacia la web, las palabras genéricas son mejores. En cambio, si nuestro objetivo son las conversiones, es más recomendable el uso de palabras long tail. También podemos optar por una estrategia mixta seleccionando palabras de los dos tipos.

Una vez seleccionadas nuestras palabras clave, debemos optimizar nuestro sitio web incluyéndolas en:

 El contenido de las páginas.

 Las diferentes URLs que componen el sitio.

 Las descripciones de las imágenes y vídeos.

 En las metaetiquetas.

 Los enlaces internos.

 

Las palabras clave que elijamos no siempre son definitivas. Pasado un tiempo tendremos que analizar los resultados y tomar decisiones para mantenerlas o cambiarlas por otras.

SEO y SEM. Parecidos pero no son lo mismo

SEO y SEM. Parecidos pero no son lo mismo

Concepto de SEO y SEM

SEM: Acrónimo de “Search Engine Marketing” (Marketing en motores de búsqueda).SEM hace referencia a cualquier estrategia de marketing que tenga como objetivo posicionar un sitio web en los primeros resultados de un buscador, ya sea mediante anuncios de pago o mediante la optimización del sitio para que salga en los resultados principales que no son de pago, los llamados resultados orgánicos o naturales.

SEO:  Acrónimo  de  “Search  Engine  Optimization”  (Optimización  en  motores  de búsqueda). SEO hace referencia exclusivamente a la optimización de un sitio web para que salga bien posicionado y de manera constante en el tiempo en los resultados que no son de pago, los orgánicos.Por lo tanto, siendo estrictos, SEO forma parte de SEM (aunque en ocasiones los tratan de manera independiente y es un continuo tema de debate) y SEM sólo consideraría las acciones de marketing de pago en buscadores. Sin embargo, el concepto de SEM suele ampliarse en general al marketing de pago (display, redes sociales, etc.).

Diferencias entre SEO y la publicidad de pago en Buscadores

Muchos usuarios confunden las estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) con la compra de enlaces patrocinados (acciones de pago). Por ello, vamos a explicar las ventajas e inconvenientes de cada estrategia, de forma que tengamos claro si debemos utilizar alguna de ellas o ambas.

De hecho, SEO y la publicidad de pago en buscadores son compatibles y en muchas ocasiones conviene combinarlos para obtener los mejores resultados a corto y largo plazo.

Existe la creencia de que las webs que invierten mucho dinero en publicidad de pago como AdWords de Google son beneficiadas en su posicionamiento SEO. Sin embargo, esta afirmación es falsa, al menos de manera directa. Google no nos va a subir el ranking SEO por el hecho de pagar AdWords.

De manera indirecta, sí que puede ayudar, por ejemplo, a entender por qué palabras clave nos buscan, analizar la cantidad de tráfico que generan  y comprobar las palabras que mejor convierten.

Nº de Palabras Clave

•   SEO= pocas palabras clave.

•   Publicidad de pago=nº ilimitado de palabras clave.

Una  estrategia  SEO  se  suele  centrar  en  un  reducido  número  de  palabras  clave,  que depende de la cantidad de páginas que tiene el portal. Si realizamos publicidad de pago,   el número de palabras clave por la que podemos pujar es ilimitado. Una buena solución es realizar publicidad de pago para detectar las palabras que mejor resultado nos dan, y posteriormente centrar nuestra optimización SEO sobre ellas.

Coste

•   SEO=sólo pagamos por el trabajo de optimización

•   Publicidad de pago=Se paga por las visitas y por el trabajo de gestión de la campaña

Aunque podemos pensar que realizar SEO no tiene un coste, en realidad sí que lo tiene. La dedicación en tiempo que uno mismo realice (coste de oportunidad, en lugar de realizar otras labores más productivas) o la necesidad de contratar a un especialista que haga el trabajo se deben tener en cuenta. No se paga por las visitas.

Cuando hacemos publicidad de pago, además del coste de un profesional que gestione la campaña o de la dedicación en tiempo que uno quiera tener, pagamos también por las visitas. La ventaja es que si no funciona, se deja de invertir, lo cual se suele ver relativamente pronto.

Tiempo

•             SEO=Trabajo  de  medio  y  largo  plazo.  Salvo  excepciones,  se  tarda  semanas  o incluso meses en conseguir buenas posiciones o puede que nunca se consiga,  y después es necesario hacer un trabajo continuo de mantenimiento y optimización.

•             Publicidad de pago=Se puede posicionar el primero en cuestión de horas. Además, algunos resultados patrocinados salen por encima de los resultados orgánicos. Se puede salir en la primera página sin pagar mucho.

Flexibilidad a Cambios

•             SEO=Poco flexible. Se tardan días o semanas en que los cambios tengan efecto. Por ejemplo, si queremos cambiar el título de la página.

•             Publicidad de pago=Muy flexible. Los cambios se pueden reflejar en cuestión de minutos. Por ejemplo, si queremos cambiar el texto de nuestro anuncio.

CTR

•             SEO=Es   muy  alto   en   las   primeras   posiciones,   aunque   como   se   ha   visto anteriormente, a partir de la 5ª posición es inferior al 5%

•   Publicidad de pago=Los tres primeros posicionados suelen tener CTR bastante altos.

El primero puede llegar a tener un CTR del 25%-30%. No obstante, algunas personas bloquean mediante programas o bien no hacen caso a los resultados patrocinados.

Tanto en SEO como en SEM los CTR para las primeras posiciones son altos, y a medida que las posiciones bajan, los CTR van disminuyendo.

Rentabilidad

•             SEO=Muy alta, condicionado a salir en las primeras posiciones con palabras que tengan un buen volumen de búsquedas.

•             Publicidad de pago=Alta si se conoce bien la herramienta y no es un sector muy competido.

Cuando realizamos SEO, la inversión seguramente suele ser menor.  Sin embargo, el hecho de que los resultados puedan tardar meses en llegar nos puede hacer desistir. Es una estrategia claramente de medio-largo plazo. Pero si lo conseguimos y nos posicionamos bien para un término con volumen, puede suponer una gran rentabilidad durante mucho tiempo.

Cuando se contrata publicidad de pago, hay que ser muy bueno gestionando este tipo de campañas. Si se hace bien, es “relativamente” sencillo obtener una buena rentabilidad desde el primer momento. Sin embargo, si los márgenes son ajustados y la competencia es alta, este tipo de publicidad puede tardar en ser rentable o incluso tener que ser descartada. Los sitios web que más difícil son de rentabilizar son las tiendas online que venden por precio: gran competitividad y márgenes escasos hacen que haya que optimizar mucho las campañas y que la línea entre un ROI positivo o negativo sea muy delgada.

Historia del SEO

Historia del SEO 

El SEO nace a principios de los años 90, cuando los motores de búsqueda existentes en aquel momento comenzaron a catalogar los sitios web.

Al principio, la única manera de salir en los buscadores era indicándoles a estos la URL del sitio (lo que se conoce como dirección web) mediante un botón, por lo que había que hacerlo de uno en uno. Cuando el buscador recibía la solicitud, enviaba la “araña” (web crawler), un programa que inspecciona de manera automatizada el sitio web, recabando información sobre los enlaces, la estructura interna y los contenidos, y guardando toda esta información en el índice del motor de búsqueda.

De esta manera, los propietarios de sitios web se dieron cuenta de la importancia que tenía aparecer en los primeros resultados de una búsqueda y comenzaron a optimizar sus páginas. Debido a que los buscadores usaban algoritmos automáticos y poco desarrollados, era posible hacer ingeniería inversa  y descubrir cuáles eran los factores importantes para aparecer bien posicionado.   Esto provocó en muchos casos que se pudieran manipular los resultados del buscador modificando convenientemente algunos atributos de las páginas (por ejemplo, los metatags o alterando la densidad de las palabras clave), con lo que aparecían resultados que no tenían nada que ver con las búsquedas.

Poco  a  poco,  los  buscadores  se  fueron  adaptando  y  desarrollaron  algoritmos  más complejos que tenían en cuenta otros factores y dificultaban la manipulación de los resultados.

Así, en 1998, con el nacimiento de Google, su buscador atrajo a muchos usuarios por su diseño tan sencillo. El algoritmo de Google consideraba como relevantes factores ajenos a los sitios web, tales como el PageRank y el análisis de enlaces (links).   El PageRank estimaba la probabilidad de que una página fuera vista por un usuario que navegara de forma aleatoria por internet y que siguiera enlaces de una página a otra.

A pesar de que el PageRank era más complicado de manipular, muchos propietarios de portales desarrollaron técnicas como las granjas de enlaces, creando numerosos sitios web con el único propósito de aumentar ficticiamente la relevancia de una página y “engañar” al buscador. Muchos sitios se centraron en el intercambio y la compraventa de enlaces, a menudo a gran escala.

Desde 2004 los motores de búsqueda incorporan numerosos factores no revelados en sus algoritmos de indexación para evitar la manipulación de resultados. Por ejemplo, Google indica que clasifica los sitios web usando más de 200 parámetros diferentes, por lo que todas las publicaciones al respecto se basan en estudios y pruebas, y a medida que se van descubriendo sus secretos, los buscadores innovan   y desarrollan nuevas formas de mostrar los resultados para mejorar la experiencia de los usuarios y mostrar resultados de calidad. En definitiva, el fin de un buscador es que encontremos fácilmente lo que queremos.   Por ello, nadie puede garantizar la posición en el buscador, pues los factores son cambiantes y no se conocen todos con exactitud.

Más tarde, Google empezó a mostrar resultados personalizados a los usuarios registrados, dependiendo de su historial de búsquedas anteriores, lo que en la práctica supone que cada persona puede ver resultados diferentes, variando además en función de su ubicación física.

Otra de las funcionalidades que incorporó Google fue Instant, resultados en tiempo real a medida que se va escribiendo la palabra o frase en el buscador.

Tendencia actual

Los cambios introducidos por Google en su algoritmo han provocado que la forma de realizar la optimización SEO de un sitio web haya cambiado considerablemente en los últimos años. Por ello, en la actualidad es muy importante conocer cuáles son los cambios que se van publicando y qué factores hay que considerar para posicionar nuestra web.

El Contenido

Google ahora valora mucho más la calidad del contenido de un sitio web que la cantidad. Es muy importante que el contenido sea original y que se actualice con frecuencia.

Resultados Personalizados

Cada vez son más las personas que realizan búsquedas, teniendo una sesión abierta en una cuenta Google. Esto permite que Google muestre resultados diferentes a cada persona en función de sus preferencias, historial de navegación o los intereses de sus contactos.

Las Búsquedas Locales

Google cada vez le da más importancia a las búsquedas locales. Por este motivo muestra resultados diferentes en función de nuestra ubicación geográfica. También cobra importancia tener un perfil correctamente optimizado en Google+ Local, el directorio de empresas locales, anteriormente conocido como Google Places.

La Redes Sociales

Los  buscadores  valoran  cada  vez  más  que  los  contenidos  sean  populares  y  tengan viralidad, y en ello los medios sociales tienen gran influencia. Mención especial hacemos a Google+, la red social de Google, y cuyo desarrollo se ha impulsado notablemente en poco tiempo. Y que el buscador está muy interesado en ello, y por ello su uso influirá en los resultados.

Diseño Responsive

Las   webs   responsive   son   aquéllas   que   adaptan   su   tamaño   y   sus   elementos automáticamente en función del dispositivo donde se visualizan. De esta forma, pueden verse correctamente en tablets y dispositivos móviles.

Long Tail

La búsquedas que realizan los usuarios cada vez se vuelven más complejas y se parecen más al lenguaje natural.

Dispositivos móviles

Cada vez se realizan más búsquedas desde dispositivos móviles. Por este motivo nuestra web debe de estar adaptada y los tiempos de carga de las páginas deben optimizarse. También hay que tener en cuenta que los usuarios buscande forma diferente desde el móvil que desde el ordenador, ya que al ser más complicado escribir las búsquedas se realizan utilizando menor número de términos, son más cortas.

Linkbuilding

Con los enlaces pasa algo similar a lo que ocurre con el contenido. Actualmente es más importante la calidad y relevancia que la cantidad. La calidad de los enlaces se mide en función de la relevancia y autoridad de la página origen del enlace y de su mayor o menor grado de vinculación respecto a la temática de nuestro sitio web. Un enlace desde un sitio web de temática relacionada con nuestro sitio tendrá más valor en igualdad de condiciones que un enlace desde un sitio de temática totalmente diferente.

Fragmentos Enriquecidos

Utilizar los fragmentos enriquecidos o Rich Snippet nos ayudará a destacar nuestro resultado en el buscador respecto a los demás.

Author Rank

El Author Rankes un factor de posicionamiento que da valor a las páginas publicadas por personas que Google considera importantes. Está basado en la reputación individual de la persona que escribe el contenido.

Podemos comprobarlo en este vídeo (en inglés) donde habla el propio Matt Cutts de Google.

 

Anchor Text

El anchor text de los enlaces representaba un buen foco para la estrategia de posicionamiento pero actualmente ha perdido valor.

El futuro del SEO

Como hemos comentado, Google acaba de cumplir 15 años y lo ha celebrado con el último gran cambio en su algoritmo (Colibrí). Cada vez estamos más cerca de lo que se conoce como la Web Semántica o Web 3.0. Esto hará que los buscadores traten de entender mejor cuál es el contenido de una web y nuestra intención de búsqueda. Inevitablemente, nos vamos alejando del posicionamiento tradicional, enfocado fuertemente a las palabras clave.

Y es que la forma en que realizamos las búsquedas está cambiando. Se parecen más a la forma  en  que  le  preguntaríamos  a  una  persona  y  no  a una  máquina.  Y  las  búsquedas  en dispositivos móviles y en otros dispositivos inteligentes futuros tenderán a realizarse por medio de la voz y no por escrito.

Evolución de los buscadores

Evolución de los buscadores 

Vamos a comentar brevemente la evolución de los buscadores.

1990 Un estudiante de la Universidad McGill inventa ARCHIE, considerado el primer motor de búsqueda basado en la web.

1991  Aparecen las nuevas versiones de Archie, VERONICA Y JUGHEAD, que acercan la idea de motor de búsqueda al público en general.

1992  La Organización Europea para la Investigación Nuclear lanza un motor de búsqueda específico para el mundo científico, el VLIB, que es utilizado por las universidades y los laboratorios científicos para compartir documentos y estudios científicos.

1993   Se lanzan dos nuevos buscadores, esta vez para todo tipo de usuarios, WORLD WIDE WEB WANDERER y EXCITE.

Excite  es  creado  por  Mark  Van  Haren,  Ryan McIntyre,  Ben  Lutch,Joe Kraus, Graham Spencer y Martin Reinfried.   El proyecto surgió buscando la mejor  manera  de  buscar  y  recuperar  información  de  la  biblioteca  de  la Universidad de Stanford.

1994  David Filo y Jerry Launch lanzan el Directorio web Yahoo!. En realidad, Yahoo! no  nació como un motor de búsqueda propiamente,  sino como un directorio web. A pesar de ello es el directorio más antiguo, conocido y visitado.

Yahoo! utilizó a Google como motor de búsqueda hasta  2004.

En 1994 también se lanza Lycos, al igual que otros buscadores, como un proyecto de investigación, en este caso en la Universidad de Carnegie Mellon. Lycos fue la primera empresa en Internet en medir su publicidad en CPM, que sigue utilizándose hoy en día. Actualmente, Lycos pertenece a la empresa española Terra

Infoseek y Altavista también aparecen en 1994. Infoseek fue el primer buscador que ofrecía resultados en tiempo real y Altavista es el primero que utilizó palabras simples basadas en el lenguaje natural para realizar búsquedas, lo que se acerca mucho a los buscadores actuales.

1996  Ozú  nace  en  1996  como  uno  de  los  primeros  buscadores españoles. Desde el principio se especializó en el segmento de público español, entre 18 y 35 años.En  2001  el  grupo  Vocento  compra  una  gran  participación  del  buscador  y  éste  se transforma en la plataforma multiservicio del grupo de comunicación. Actualmente congrega a una gran comunidad de usuarios en la red.

El 1 de enero de 1996 también se abre al público el buscador hispano Olé( Ordenamientos de Links Especializados). Este buscador nace en una empresa pública catalana, la “Fundació Catalana per a la Recerca”, con el objetivo de promover en internet las empresas catalanas. En 1998, una encuesta situaba este buscador como el tercer sitio web más valorado por los usuarios.

En 1996 la Generalitat lo vendió a su creador por 200.000 ptas., que a su vez se lo vendió a Telefónica tres años más tarde por 3.000 millones de ptas., 150 veces más.

1997 Google  también  nació  como  un  proyecto  de  investigación universitaria de dos alumnos de la Universidad  de Stanford,   Sergey Brin  y   Larry Page.  En 1999, recibió más de 20 millones de dólares procedentes de fondos de inversión privados, lo cual ayudó a conseguir que se ubicara dentro de los mejores buscadores. A partir de Julio del 2000, pasó a ser el motor de búsqueda principal que usaba Yahoo!.

En marzo del 2000, sorprendió al mercado con su algoritmo PageRank, cuyo éxito fue en gran parte por ser capaz de filtrar enlaces y resultados irrelevantes, lo que convirtió a Google en uno de los buscadores más efectivos desde entonces.

En 1997 también empieza su andadura YANDEX , el buscador ruso más importante . Yandex (en ruso : Яндекс;  YNDX) es actualmente el sitio web  más  visitado  en  Rusia,  con  una  media  de  12  millones  de  usuarios diarios.

1998 Dmoz  (Open Directory Project –OPD-) nace como un directorio web en el que editores voluntarios relacionan enlaces con páginas web de forma ordenada y por categorías.

1999 Terra nace a raíz de la compra por parte de Telefónica del buscador Olé en 1999 y se convirtió en su portal de contenidos. Se estrenó en Bolsa en 1999 alcanzando sus acciones en 2000 un máximo de 157,65 €. En 2005 la cotización de sus acciones era de 2,75 €, siendo el máximo exponente de la “burbuja tecnológica”.

En abril de 2000 Terra compró Lycos.

En  1999  nace  en  China  el  buscador  BAIDU,  de  manos  de Robin Li y Eric Xu.   Este buscador es capaz de buscar noticias, imágenes y canciones y su diseño es muy parecido al de Google. Tiene una cuota de mercado mundial del 1,89%

2003  Google revoluciona el mercado lanzando AdWords, la plataforma de publicidad.

2009 Microsoft lanza Bing, conocido anteriormente como Live Search, Windows Live Search y MSN Search.

Ese mismo año Google tiene una cuota de mercado del 70% de las búsquedas, y para poder competir  con  él,  Yaoo!  y Microsoft  firman una alianza,  anunciando que Bing  va a convertirse en el motor de búsqueda de Yahoo!. Este cambio no se implementa hasta principios de 2012. Desde ese momento los resultados de Yahoo! y Bing son exactamente los mismos.

 

 

Situación actual

Actualmente Google es el buscador más utilizado del mundo y líder en la mayoría de los países, tanto desde ordenadores de sobremesa como desde dispositivos móviles.

En gran parte de Europa y Latinoamérica su liderazgo es especialmente significativo con una cuota de búsquedas superior al 90%.

Sin embargo existen algunos países donde Google no es el buscador más utilizado. Por ejemplo,en China y Rusia, donde Baidu y Yandex,respectivamente,lideran el mercado de búsquedas.